Блог

Заметки изнутри аккаунтов

То, что мы узнаём, ежедневно ведя платную рекламу: рычаги, которые двигают цифры, ловушки, тихо сливающие бюджет, и математика того, как агентства считают своё вознаграждение.

Начните отсюда

Четыре материала, которые лучше всего показывают, как мы работаем с платным трафиком.

Чат-боты

Чат-бот для WordPress: два способа добавить чат и чем они отличаются

На WordPress чат добавляют двумя разными путями — плагином из каталога или универсальным скриптом в код темы. Выглядят одинаково, а вот обновления, скорость страницы и контроль над виджетом у них разные. Разбираем, что выбрать.

Михайло3 мин чтенияЧитать →

Все статьи

Фильтруйте по теме, ищите по слову или измените порядок. Каждая карточка ведёт на полный текст.

Статей: 51
3 мин чтения

Чат-бот для WordPress: два способа добавить чат и чем они отличаются

На WordPress чат добавляют двумя разными путями — плагином из каталога или универсальным скриптом в код темы. Выглядят одинаково, а вот обновления, скорость страницы и контроль над виджетом у них разные. Разбираем, что выбрать.

МихайлоЧитать →
3 мин чтения

Google Shopping: почему товарными объявлениями управляет фид, а не ключевые слова

В торговой кампании Google нет ключевых слов — покажет ли система ваш товар и как он будет выглядеть, решает фид. Разбираем, почему карточка товара в поиске строится из данных, а не из запроса, и что это значит для настройки.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Заблокировали рекламный кабинет Facebook: как подать апелляцию так, чтобы она сработала

Апелляций в Meta ограниченное число, а решение после проверки окончательное. Поэтому первая попытка должна быть правильной: сначала понять тип ограничения, потом устранить причину — и только тогда просить проверку. Порядок, не сжигающий попытки.

АлексЧитать →
3 мин чтения

Сколько стоит лендинг и почему цены отличаются в десятки раз

Цена лендинга разбросана в десятки раз не потому, что кто-то обманывает, а потому что «лендинг» — это три разных способа его сделать плюс то, что остаётся платить после запуска. Разбираем, от чего зависит именно ваша цифра.

АльонаЧитать →
3 мин чтения

Не работает реклама в Instagram: как за пять минут найти причину

«Не работает» — это четыре разные поломки с разными причинами: объявление отклонено, ещё на рассмотрении, показывается не туда или не показывается вообще. Путать их — главная причина бесполезных правок. Разбираем в правильном порядке диагностики.

АлексЧитать →
5 мин чтения

Реклама в Google Maps: почему без профиля компании объявление не покажется

В Google Maps обычная кампания может показываться локально на основе профиля компании. Объясняем правильный порядок подключения.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Таргетированная реклама в Instagram: как запустить и не потратить первый бюджет впустую

Запуск рекламы в Instagram — это не «нажать Продвигать», а четыре решения в правильном порядке: цель, аудитория, креатив, измерение. Разбираем, где именно принимается каждое и почему порядок важнее самих настроек.

АлексЧитать →
4 мин чтения

Контекстно-медийная сеть Google (КМС): что это и почему дешёвый клик — ловушка

Медийная сеть Google — это охват без запроса и намерения. Разбираем, где показываются баннеры, почему дешёвый клик не скидка, а другая работа, и как не потратить бюджет впустую.

РоманЧитать →
6 мин чтения

Контекстная реклама: что это, как работает аукцион и за что вы платите

Что стоит понять перед заказом: чем это отличается от обычного плаката, где показываются объявления и почему цену клика решает не только ставка.

РоманЧитать →
4 мин чтения

AI-бот или сценарный: они ломаются по-разному, и это решает выбор

Сценарный бот ломается заметно — не понял и сказал об этом. AI-бот ломается уверенно: выдумывает ответ, который звучит правильно. Там, где неправильный ответ стоит денег, эта разница важнее всех преимуществ.

МихайлоЧитать →
4 мин чтения

Заблокировали аккаунт Google Ads? Сначала выясните, что именно заблокировали

«Блокировкой» называют три разных состояния: отклонённое объявление, ограниченный показ и приостановленный аккаунт. Действия в каждом случае разные, а у большинства приостановок есть семь дней предупреждения, которые никто не прочитал.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Consent Mode: почему баннер согласия забирает конверсии, а моделирование их не возвращает

Google обещает восстановить потерянные данные моделированием. Но в его документации есть два порога — 1000 событий и 1000 пользователей в день, — до которых большинство сайтов никогда не дотянется. Что делать тем, кто ниже.

МихайлоЧитать →
5 мин чтения

Четыре способа передать конверсии в Google Ads — и почему это на самом деле не четыре варианта

Импорт из GA4, прямые конверсии через GTM, server-side и офлайн-конверсии из CRM. Разбираем каждый подробно — и главное, в каком они на самом деле отношении: два взаимоисключающие, третий не вариант, а транспорт, четвёртый добавляется к любому.

МихайлоЧитать →
3 мин чтения

Один лендинг или несколько: по какому признаку на самом деле делят страницы

Отдельная страница нужна не под каждое ключевое слово, а под каждую другую задачу клиента. Разбираем признак, по которому делят, цену каждой лишней страницы и то, почему одна страница на все услуги проигрывает дважды.

АльонаЧитать →
3 мин чтения

Чат-бот и живой человек: граница, на которой ломается большинство ботов

Жалоба на бота почти никогда не звучит как «он ответил неправильно». Она звучит как «я не мог достучаться до человека». Разбираем, где проходит граница и как сделать передачу оператору так, чтобы она не была наказанием.

МихайлоЧитать →
3 мин чтения

Посты в каналах или Telegram Ads: два разных способа купить одно и то же внимание

Официальная платформа и прямая закупка постов работают по противоположным правилам: одна не пускает ссылки на сайт, вторая не даёт никаких гарантий. Разбираем, что кому подходит и как не переплатить за накрученный канал.

АлексЧитать →
3 мин чтения

Креатив выгорел или дело в другом? Четыре причины, которые выглядят одинаково

Результат упал на второй неделе — и креатив меняют каждый раз. Но падение дают четыре разные причины, и три из них новым видео не лечатся. Как различить их по цифрам, которые уже есть в отчёте.

АлексЧитать →
3 мин чтения

Геотаргетинг в Google Ads: настройка по умолчанию, которая платит за чужие клики

Google по умолчанию показывает объявления не только тем, кто в вашем городе, но и тем, кто им «интересуется». Для локального бизнеса это часть бюджета, потраченная за пределами рынка — и выключается она одним переключателем.

РоманЧитать →
3 мин чтения

Instagram или Facebook: почему это неправильный вопрос к рекламному кабинету

Вы покупаете не сеть, а места показа, и одна кампания охватывает обе. Разбираем, что на самом деле даёт выбор плейсментов, когда их стоит ограничивать и почему главный рычаг — формат креатива.

АлексЧитать →
3 мин чтения

Микроконверсии: что оптимизировать, когда продаж три в месяц

Автоматическим стратегиям нужны десятки событий, а у вас их единицы. Микроконверсия закрывает этот разрыв — но только та, что действительно коррелирует с продажей. Два условия, по которым её выбирают.

АльонаЧитать →
3 мин чтения

Форма на сайте: каждое лишнее поле умножает цену заявки

Конверсия формы — это множитель к стоимости клика, а не отдельная метрика. Разбираем, как посчитать цену поля, какие поля действительно нужны и когда меньше заявок выгоднее, чем больше.

АльонаЧитать →
3 мин чтения

Заявки, которых нет в отчёте: звонки, сообщения и офлайн

Рекламный кабинет видит только то, что произошло на сайте. Если вам звонят, пишут в мессенджер или приходят — алгоритм учится на половине данных и оптимизирует кампанию не туда.

МихайлоЧитать →
3 мин чтения

UTM-метки: почему ваш отчёт по каналам показывает неправду

Отчёт по источникам почти всегда занижает рекламу и завышает «прямые заходы». Причина не в аналитике, а в метках: разные написания одного канала, потерянные параметры и ссылки, у которых метки не было вовсе.

МихайлоЧитать →
3 мин чтения

Аудитории в Meta: почему сужение таргетинга чаще вредит, чем помогает

Выбрать десять интересов кажется контролем, а на деле повышает цену показа и лишает систему данных. Разбираем, когда широкая аудитория выигрывает, когда нет, и как одна цифра решает, сколько групп вы можете себе позволить.

АлексЧитать →
3 мин чтения

Чек-лист лендинга: месседж проверяют до дизайна, а не после

Большинство правок на лендинге — это вёрстка и цвета. Но страница, которая не конвертирует, почти всегда не объясняет, что продаёт и кому. Порядок проверок, в котором дизайн стоит не первым.

АльонаЧитать →
4 мин чтения

Лендинг или сайт: вопрос не в количестве страниц

Выбор между одностраничным лендингом и полноценным сайтом решается не бюджетом и не вкусом, а тем, сколько разных намерений вам надо обслужить и нужен ли вам органический трафик.

АльонаЧитать →
4 мин чтения

Настройка рекламы в Meta: четыре решения, которые не меняются вместе с интерфейсом

Кнопки в кабинете Meta переставляют ежеквартально, а ошибки повторяются одни и те же. Разбираем порядок настройки, арифметику 50 событий в неделю и то, какой бюджет из этого требования следует.

АлексЧитать →
3 мин чтения

Performance Max: когда работает и когда съедает вашу поисковую кампанию

PMax не отдельный канал, а кампания, которая конкурирует с вашими собственными. Разбираем, при каких условиях она даёт результат, при каких забирает дешёвые бренд-запросы и что с этим делать минус-словами.

РоманЧитать →
3 мин чтения

Показатель качества в Google Ads: почему по нему не оптимизируют

Показатель качества — диагностический инструмент, а не рычаг. Он собран из трёх составляющих, меняется с запозданием и не участвует в аукционе напрямую. Что читать вместо него.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Ремаркетинг: почему самые дешёвые конверсии в аккаунте — повод насторожиться

Ремаркетинг почти всегда показывает лучшую цену конверсии — и именно поэтому его трудно оценить. Разбираем, из скольких людей на самом деле состоит список, какие минимумы у каждой сети и как проверить, добавляет ли он что-то вообще.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Скорость сайта и конверсия: наш собственный замер, где виноват был абзац

Замерили главную своего сайта и получили 63 балла на мобильном. Самый медленный элемент — текстовый абзац, который ничего не грузит: 2,5 секунды он ждал стили. Что из этого следует для вашего сайта.

АльонаЧитать →
4 мин чтения

Чек-лист аналитики: как понять, что собственным цифрам можно верить

Аналитику обычно проверяют на наличие — тег стоит, события идут. Но вопрос не в том, есть ли цифры, а в том, означают ли они то, что вы в них читаете. Шесть проверок на доверие к данным.

МихайлоЧитать →
4 мин чтения

Чек-лист чат-бота: покрытие вопросов — не та метрика

Ботов продают за долей автоматически обработанных обращений. Но деньги решает другое: за сколько минут человек получает ответ от человека. Пятиминутный порог и что из него следует для настройки.

МихайлоЧитать →
4 мин чтения

Чек-лист CRO: дисциплина теста весит больше списка идей

Идей для повышения конверсии всегда больше, чем трафика, чтобы их проверить. Поэтому чек-лист CRO — не перечень что попробовать, а правила, при которых результат теста вообще что-то значит.

АльонаЧитать →
4 мин чтения

Чек-лист Google Ads: 40 проверок, из которых деньги двигают шесть

Аудиторские чек-листы разрослись до 50–70 пунктов, и в них одинаковый вес у проверки фида и у проверки того, считаются ли заявки вообще. Разбираем, какие шесть проверок решают, и почему показатель оптимизации в их число не входит.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Чек-лист Meta Ads: половина проверок начинается после кнопки «Опубликовать»

Публичные чек-листы для Facebook и Instagram заканчиваются на публикации кампании. А большая часть денег теряется дальше — в фазе обучения, куда список не заглядывает. Разбираем обе половины и арифметику, которая решает.

АлексЧитать →
4 мин чтения

Чек-лист Telegram Ads: половина проверок относится к боту, а не к рекламе

Telegram не позволяет вести рекламу на внешний сайт — ссылка может быть только на канал или бот. Поэтому посадочная страница здесь не ваш сайт, а бот, и именно его проверки решают результат.

АлексЧитать →
3 мин чтения

Чек-лист TikTok Ads: креатив здесь не задача, а производственная линия

В списке проверок для TikTok есть блок «Система креативов» — и слово «система» объясняет всё. При 10–20 вариантах на кампанию и обновлении каждые 7–14 дней производство становится отдельной строкой бюджета. С цифрами, при которых пора обновлять.

АлексЧитать →
4 мин чтения

Минус-слова в Google Ads: почему «цветы» не блокируют «цветок»

Google расширяет то, что вы покупаете, и не расширяет то, от чего вы отказываетесь. А типы соответствия у минус-слов работают наоборот привычному. Две асимметрии, из-за которых список минус-слов работает не так, как вы думаете.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Настройка GA4 с нуля: почему событий много, а заявок не видно

GA4 из коробки собирает десяток событий, которых вы не просили, и ни одно из них не является заявкой. Разбираем, что выключить, что отметить ключевым событием и в каком порядке, чтобы цифры означали бизнес, а не активность.

МихайлоЧитать →
4 мин чтения

Продвижение Telegram-канала: до 1000 подписчиков реклама вам недоступна

Реклама в Telegram показывается только в каналах от 1000 подписчиков — и этот порог делит продвижение на две разные задачи. Разбираем, что делать до него и что становится возможным после.

АлексЧитать →
5 мин чтения

Server-side GTM: почему мы поставили точку сбора на путь, а не на поддомен

Разбор серверного Google Tag Manager из собственного внедрения: что он на самом деле чинит, почему поддомен блокируется, а директория на своём домене — нет, и сколько это стоит, если не платить за облако.

МихайлоЧитать →
4 мин чтения

Spark Ads в TikTok: единственный формат, где рекламный бюджет остаётся с вами

Всё взаимодействие со Spark Ads засчитывается не рекламе, а исходной органической публикации. То есть просмотры, лайки и подписки, купленные за деньги, остаются активом после завершения кампании. Разбираем механику и ловушки авторизации.

АлексЧитать →
5 мин чтения

Аудит Google Ads за 40 минут: четыре отчёта и пороги, по которым видно проблему

Не чек-лист на сорок пунктов. Четыре отчёта в интерфейсе, точные пути к ним и цифры, при которых надо вмешиваться — плюс то, чего аудит не покажет вообще.

РоманЧитать →
5 мин чтения

Как повысить конверсию сайта, когда трафика мало для A/B-теста

Посчитали, сколько посетителей нужно, чтобы проверить изменение статистически. Для большинства украинских сайтов ответ — больше, чем у них есть за год. Что делать вместо тестов.

АльонаЧитать →
4 мин чтения

Как рекламировать сайт: порог входа в каждый канал, а не список каналов

Все статьи перечисляют одни и те же десять каналов. Мы посчитали другое: сколько надо потратить в каждом, прежде чем он вообще что-то вам скажет. Пороги отличаются в двадцать раз.

РоманЧитать →
4 мин чтения

Работает ли реклама в TikTok: площадка дешёвая, конверсионная кампания — нет

Разброс опубликованных цен и спор о «минимуме $500» решаются правилом самого TikTok: бюджет = 10 × цена конверсии. Подставьте свою цифру — и вопрос «работает ли» станет арифметическим.

АлексЧитать →
6 мин чтения

Сколько стоит чат-бот: цены рынка от 3 000 ₴ до $15 000 и счёт за первый год

Цены на рынке идут от 3 000 ₴ до $15 000, и разброс в сто раз объясняется просто. А в самих прайсах видно то, чего они не проговаривают: поддержка за год стоит дороже самой разработки.

МихайлоЧитать →
3 мин чтения

Сколько стоит реклама в Фейсбуке: наша цифра выше той, что вы прочитаете

Цена клика в наших украинских аккаунтах — 0,56 $. Это дороже 11–22 ₴, которые приводят другие, и ниже объяснено, почему более высокая цифра здесь честнее.

АлексЧитать →
5 мин чтения

Сколько стоит реклама в Google: 3,62 ₴ за клик на наших украинских аккаунтах

Посчитали 19 украинских аккаунтов, которые ведём: 7,3 млн кликов и 39 млн ₴ расходов. Медианный клик — 3,62 ₴, а «средний» — 5,34 ₴. Разница между этими двумя числами и есть ответ на вопрос о цене.

РоманЧитать →
3 мин чтения

Сколько стоит реклама в Телеграме: два разных входа, которые все путают между собой

Самообслуживание за TON и кабинет через реселлера — две разные системы с разными минимумами и разной валютой. Путаница между ними и породила миф о €2 000 000.

АлексЧитать →

Запишитесь на бесплатный аудит.
Без навязывания.

Подключаемся к вашему аккаунту, разбираем цифры вживую и показываем, что работает, а что нет. Если всё хорошо — так и скажем. Если нет — покажем, что именно мы бы изменили и почему.

Бесплатный аудит →