Объяснения стоимости рекламы в Телеграме почти всегда имеют один общий изъян: они описывают две разные системы так, будто это одна.
Из-за этого рядом одновременно живут минимальный бюджет €2 000 000, порог «от €3 000 через агентство», ставка 0,1 Toncoin и CPM в евро. Все эти числа из разных вселенных, и именно поэтому они не сходятся.
Два входа, которые надо различать
Самообслуживание, ads.telegram.org
- оплата в TON
- минимальная ставка CPM — 0,1 Toncoin
- минимальный бюджет не опубликован
- баланс не возвращается
Все эти пункты взяты с официальных страниц Telegram — ссылки ниже.
Кабинет через реселлера
- оплата в евро
- CPM и порог задаёт реселлер
- к бюджету добавляется комиссия
- документы и счёт на компанию
Условия публикуют сами реселлеры; Telegram их не документирует.
Путаница между колонками объясняет и миф о €2 000 000. Это не порог самообслуживания и не порог реселлера — скорее всего, условие прямого контракта времён запуска платформы. Мы проверили три официальные страницы Telegram: главную рекламной платформы, «Getting Started» и Terms of Service — минимального бюджета нет ни в одной из них.
Мы не утверждаем, что то условие отменили: мы проверили, что сейчас оно нигде не опубликовано, а это другое утверждение.
Что Telegram документирует сам
Только левый столбец, и очень коротко.
Минимальный CPM — 0,1 Toncoin, и CPM на той же странице определён как «цена за тысячу просмотров вашего объявления» (Telegram Ad Platform). Оплата — в TON, «за скорость и низкие комиссии» (Telegram Ad Platform). Показ — только в публичных каналах от 1000 подписчиков, и создать организацию для канала может лишь его владелец (Telegram Ad Platform).
Это весь опубликованный прайс. Всё остальное, что вы встретите в евро, — условия посредников, а не платформы.
Наша цифра для украинского рынка
По состоянию на август 2026 года зайти в Telegram Ads в Украине можно от €600. Это порог, с которым работаем мы, а не опубликованное условие Telegram и не рыночная норма.
Он не совпадает ни с €2 000 000, ни с «от €3 000», которые приводят в статьях, — и именно поэтому его стоит называть: цифра, которую можно проверить на практике, полезнее перепечатанной.
Условие, о котором не пишет никто
В Terms of Service платформы есть пункт, который меняет решение о бюджете сильнее любого CPM: неизрасходованный баланс нельзя вывести, перевести на другой аккаунт или вернуть (Telegram Ad Platform ToS). Там же: через три года непрерывной неактивности баланс считается утраченным (Telegram Ad Platform ToS).
Деньги, заведённые на рекламный баланс, движутся в одну сторону. В Google Ads или Meta неизрасходованный бюджет просто остаётся неизрасходованным — здесь пополнение является тратой в момент пополнения, а не в момент показа.
Как считать перед стартом
- Выберите входTON-самообслуживание или реселлер. От этого зависят и валюта, и минимум, и будут ли у вас документы.
- Выберите конкретные каналыВ Telegram вы выбираете каналы, а не абстрактную аудиторию. От 1000 подписчиков, публичные.
- Оцените охват постаCPM считается за тысячу просмотров, так что основа расчёта — просмотры, а не подписчики канала.
- Заведите столько, сколько готовы потратитьНа самообслуживании баланс не возвращается. Пополнение на пробу — это трата, а не депозит.
Самая дорогая ошибка здесь — считать бюджет в показах. Тысяча просмотров за 0,1 TON выглядит дёшево ровно до тех пор, пока вы не поделите расходы на количество людей, которые действительно написали вам после этих просмотров.
Почему статьи о ценах противоречат друг другу
Потому что почти ни одна из них не говорит, о каком именно входе идёт речь. Одна описывает реселлерский кабинет и приводит CPM в евро, вторая цитирует страницу Telegram со ставкой в TON, третья пересказывает €2 000 000 из архивных новостей — и все три выглядят одинаково уверенно.
Когда в следующий раз увидите цифру о Telegram Ads, первый вопрос простой: это про TON или про евро. Половина противоречий исчезает сразу после ответа.