«Сколько стоит лендинг» — вопрос, на который честный ответ звучит как уклонение: от почти нуля до суммы, за которую покупают машину. И это не потому, что рынок хаотичен, а потому что сам вопрос поставлен неточно.
Под словом «лендинг» прячутся три разных способа его сделать. Сравнивать их цены между собой — то же, что сравнивать стоимость велосипеда, мотоцикла и автомобиля только потому, что все трое ездят.
Три способа сделать лендинг — и почему они так различаются
Разница между маршрутами — это не «наценка за бренд», а разный объём работы, которую делаете не вы. На конструкторе вы платите в основном за инструмент, а тексты, структуру и дизайн собираете сами. Фрилансер снимает с вас исполнение. Студия снимает ещё и мышление: исследование аудитории, гипотезы, аналитику, тесты. Так что платите вы не за страницу, а за то, сколько решений приняли за вас.
Поэтому вопрос «дорого или дёшево» бессмыслен без второго вопроса: сколько из этого вы готовы сделать сами.
Что на самом деле движет цену
Самое распространённое заблуждение — что лендинг стоит пропорционально количеству экранов или блоков. На деле на цифру сильнее всего влияют совсем другие вещи.
| Фактор | Удешевляет | Удорожает |
|---|---|---|
| Готовность контента | тексты и фото уже есть | всё придумывает исполнитель |
| Дизайн | готовый шаблон | уникальный макет с нуля |
| Функции | простая форма заявки | интеграции, оплата, калькуляторы |
| Аналитика | счётчик посещений | цели, события, A/B-тесты |
| Сроки | спокойный график | «надо вчера» |
Верхняя строка — самый дорогой рычаг: когда контент и оффер исполнитель собирает за вас, это самая большая часть работы, которую не видно на готовой странице.
Практический вывод из таблицы: вернее всего удешевить лендинг — прийти с готовым контентом и чётким пониманием, что вы продаёте и кому. Это сокращает работу сильнее, чем любая экономия на дизайне. И наоборот, «сделайте что-нибудь, вы же специалисты» — самое дорогое техническое задание, потому что передаёт исполнителю не только вёрстку, но и исследование, структуру и подготовку предложения.
Цена, о которой забывают: жизнь после запуска
Эта правая ветвь — причина, почему «сделали лендинг за копейки» через полгода превращается в «а почему оно постоянно что-то стоит». Домен и хостинг — это ежегодная плата, даже если страницу не трогают. А страницу придётся трогать: обновить акцию, добавить отзыв, исправить форму, которая перестала отправлять заявки. Лендинг, который запустили и ни разу не обновили, обычно и не зарабатывает — так что поддержка не прихоть, а часть работы.
Планируя бюджет, считайте не «сколько стоит сделать», а «сколько стоит иметь». Это разные числа, и второе честнее.
Как прикинуть свою цифру
Не ищите «среднюю цену лендинга» — её не существует так же, как не существует средней цены машины. Вместо этого ответьте на три вопроса: каким маршрутом идёте (сам, фрилансер, студия), сколько контента приносите готовым и нужны ли сложные функции. Три ответа — и диапазон сужается с «от нуля до машины» до вполне конкретного.
Если ещё сомневаетесь, нужен ли вам именно лендинг, а не полноценный сайт, — это отдельное решение, и оно разобрано в материале про лендинг или сайт. А когда захотите, чтобы страницу собрали под результат, а не просто «красиво», — посмотрите, как мы делаем лендинги.