Zbudowaliśmy silnik wysokiego ROAS dla niszowego sklepu
Jak prowadzimy Google Ads Unholly jako value-based silnik wyszukiwania kategorii o wysokiej intencji — utrzymując dwucyfrowy ROAS przez trzy lata w niszowej kategorii produktów dla dorosłych, w stałej opłacie.
Partner
Unholly to niszowy ukraiński sklep dla dorosłych. To kategoria objęta restrykcjami, o wysokiej intencji: kupujących jest mniej, ale dokładnie wiedzą, czego chcą. Konto żyje z efektywnego przechwytywania tej intencji i licytowania pod przychód — zamieniając wąsko zdefiniowaną grupę odbiorców w trwały, rentowny strumień zamówień zamiast gonić za surowym zasięgiem.
Cele
- Efektywnie przechwytywać popyt kategorii o wysokiej intencji w wertykalu objętym restrykcjami.
- Licytować pod przychód, nie surowe zamówienia — chroniąc ROAS.
- Utrzymywać ROAS trwale przez sezony i lata, nie tylko zrywami.
- Mierzyć wartość konwersji, aby licytacja optymalizowała się pod przychód.
- Utrzymać wszystko w stałej opłacie, aby skalowanie przychodu nigdy nie skalowało kosztu zarządzania.
Strategia
W wertykalu z restrykcjami i wysoką intencją wygrywa się nie zasięgiem, lecz efektywnością. Zbudowaliśmy konto wokół value-based licytacji na ściśle kontrolowanym wyszukiwaniu kategorii i marki, karmiąc licytację Google realnymi sygnałami przychodu, aby optymalizowała się pod zamówienia, które faktycznie zarabiają.
- 01
Licytacja pod przychód, nie kliknięcia
Wartość konwersji była mierzona end-to-end, więc konto mogło licytować pod przychód — strategia value-based, która chroni ROAS zamiast gonić za tanimi kliknięciami.
- 02
Przejęliśmy wyszukiwanie kategorii o wysokiej intencji
Ściśle kontrolowane wyszukiwanie kategorii i marki przechwytywało kupujących, którzy już wiedzieli, czego chcą, przy CTR odzwierciedlającym prawdziwą intencję w niszy.
- 03
Pokryliśmy długi ogon przez DSA
Dynamic Search domykał długi ogon fraz produktowych, których kampania rdzeniowa nie mogła wyliczyć — bez rozluźniania intencji, która utrzymywała efektywność konta.
- 04
Wycięliśmy to, co się nie spinało
Kampanie testowe, które nie przekraczały progu zwrotu, były wstrzymywane, a nie zostawiane, by drenowały budżet — utrzymując produktywny silnik szczupłym.
- 05
Utrzymaliśmy to sezon po sezonie
Cotygodniowa optymalizacja utrzymywała ROAS trwale przez trzy lata sezonów — nie jednokwartalny skok, lecz system, który wciąż płaci.
Wyniki
Zamiast jednego skoku wzrostu to konto jest historią trwałości: rdzeniowa kampania wyszukiwania kategorii utrzymuje dwucyfrowy ROAS od trzech lat, uśredniając około dziewiętnastokrotność w całym okresie i przekraczając czterdziestokrotność w najbardziej efektywnych kwartałach.
Zespół
Seniorski zespół Google Ads: lead ds. strategii i konta oraz specjalista PPC przy codziennej optymalizacji — te same osoby, w stałej opłacie miesięcznej.
Wskaźniki pokazane jako wzrost względny. Bezwzględne liczby z kont pozostają poufne.
Podobne case studies: E-commerce i handel
Zwiększyliśmy mierzony przychód sklepu z elektroniką ponad 2,5×, przy zamówieniach wyżej o 126% i ROAS rosnącym z niecałych 4× do 6× — na strukturze prowadzonej przez Shopping.
Shopping + PMax · czytaj case →Prowadzimy sezonową markę e-commerce na rynkach hiszpańskim i francuskim — na Performance Max, Shopping i Video.
PMax + Shopping · czytaj case →Zamieniliśmy sklep z produktami stomatologicznymi działający na sześciu rynkach w silnik wartości — przychód w górę ponad 2,5×, a ROAS utrzymany między 15× a 25×.
PMax + Shopping · czytaj case →Umów darmowy audyt.
Bez sprzedażowej gadki.
Łączymy się z Twoim kontem, przeglądamy liczby na żywo i pokazujemy dokładnie, co działa, a co nie. Jeśli wszystko gra — powiemy to wprost. Jeśli nie — pokażemy precyzyjnie, co byśmy zmienili i dlaczego.
Umawiam darmowy audyt →