Кейс · Google Ads · Облаштування домуСША

Ми подвоїли пікові ліди монтажної компанії

Як ми масштабували MarkoDoor — американську компанію із встановлення та заміни дверей, вікон і гаражних воріт — на структурі Search + Performance Max, що здешевила кожен лід.

+103%більше лідів у піковий квартал
−41%нижча вартість ліда
2 in 3лідів із високоінтентного пошуку
USпопит на встановлення та заміну

Партнер

MarkoDoor встановлює та замінює двері, вікна й гаражні ворота по всій території США. Це категорія з високим чеком і високим наміром: власники будинків, які шукають встановлення чи заміну, готові купувати, а ціна змарнованого кліка тут висока. Акаунту потрібно було забрати цей намір собі й утримувати низьку вартість кожної заявки.

Цілі

  • Стабільний потік заявок на встановлення та заміну.
  • Знизити вартість ліда й утримати її на цьому рівні.
  • Домінувати у високоінтентному пошуку за встановленням і заміною.
  • Розширити охоплення через Performance Max без втрати ефективності.
  • Трекати кожен дзвінок і форму як конверсію.

Стратегія

Ми побудували акаунт навколо високоінтентного пошуку — встановлення, заміна, комерційні обʼєкти та окремі продуктові лінійки — під захистом брендової кампанії, а Performance Max розширював охоплення там, де тримав ефективність.

  1. 01

    Забрали високоінтентний пошук

    Окремі кампанії на намір встановлення й заміни, плюс комерційні та продуктові напрями, утримували бюджет на власниках будинків, готових замовляти.

  2. 02

    Захистили бренд

    Брендова кампанія збирала людей, які вже шукали MarkoDoor, — найдешевший попит із найвищою конверсією.

  3. 03

    Спершу полагодили вимірювання

    Кожен дзвінок і форма трекаються як конверсія, тож вартість ліда можна було знижувати цілеспрямовано.

  4. 04

    Розширили охоплення через Performance Max

    PMax додав обсяг у всьому інвентарі Google там, де трималась ефективність.

  5. 05

    Оптимізували до піку

    Щотижнева оптимізація подвоїла ліди в піковий квартал проти першого повного кварталу, а вартість ліда впала більш ніж на 40%.

Результати

У піковий квартал ліди приблизно подвоїлися проти першого повного кварталу, а вартість кожного ліда впала більш ніж на 40% — основну роботу зробив високоінтентний пошук.

Лідів у піковий квартал+103%
Вартість ліда−41%
Частка лідів із пошуку≈2 з 3
КаналиSearch + Performance Max
Покриття трекінгудзвінки + форми

Динаміка лідів

Ліди за квартал · % зміни vs перший повний квартал
+103%більше лідів у піковий квартал, ніж у перший повний квартал.
−41%нижча вартість ліда — спрацювали структура і трекінг.
2 in 3лідів прийшло з високоінтентного пошуку.

Команда

Senior-команда Google Ads: стратег і лід акаунта, PPC-спеціаліст на щоденній оптимізації та аналітика — ті самі люди, за фіксовану місячну ставку.

Роман, Керівник напряму Paid Search
РоманКерівник напряму Paid Search

Метрики показані як відносне зростання. Абсолютні цифри акаунтів конфіденційні.

Читати далі

Схожі кейси: Дім і ремонт

HomePro ConnectРемонт будинківСША
+178%більше лідів у піковий квартал

Майже потроїли ремонтні ліди в піковий квартал і зменшили вартість ліда на ~70% — на структурі на всю воронку з Performance Max у ролі драйвера.

PMax + Search · читати кейс →
RSUРемонт квартирВаршава, Польща
+94%більше лідів за квартал на піку

Майже подвоїли ліди на ремонт для польської та української аудиторій у Варшаві — на структурованій звʼязці Search + PMax.

Search + PMax · читати кейс →
Iskra EnergyСонячна енергетикаУкраїна
+354%більше лідів за квартал

Збільшили ліди на сонячні станції у 3,5 раза та скоротили вартість ліда більш ніж удвічі, масштабуючи Search + Performance Max по всій країні.

Search + PMax · читати кейс →

Запишіться на безкоштовний аудит.
Без навʼязування.

Підключаємось до вашого акаунта, розбираємо цифри наживо й показуємо, що працює, а що ні. Якщо все добре — так і скажемо. Якщо ні — покажемо, що саме змінили б і чому.

Безкоштовний аудит →