Заполняем детской арт-школе лагеря и занятия
Как мы ведём drawplanet.cz — детскую художественную школу в Праге, Брно и Остраве — как движок записей во главе с Performance Max для сезонных лагерей и круглогодичных занятий.
Партнёр
drawplanet.cz — детская художественная школа с занятиями и сезонными лагерями в Праге, Брно и Остраве. Спрос резко сезонный: запись в лагеря взлетает перед каникулами. Аккаунту предстояло заполнять лагеря в сезон и держать занятия укомплектованными круглый год — сразу в трёх городах.
Цели
- Заполнять сезонные лагеря в пиковые окна записи.
- Держать круглогодичные занятия укомплектованными в трёх городах.
- Поставить Performance Max во главе для охвата и объёма.
- Снизить стоимость записи.
- Отслеживать каждую запись, чтобы ставки оптимизировались под реальные зачисления.
Стратегия
Мы ведём систему во главе с Performance Max по каждому городу, с отдельными сезонными кампаниями для лагерей и высокоинтентным поиском, синхронизированными с окнами записи.
- 01
Поставили Performance Max во главе по каждому городу
Городские кампании PMax для Праги, Брно и Остравы приносят примерно три четверти записей по всему инвентарю Google.
- 02
Запустили сезонные кампании для лагерей
Отдельные кампании лагерей, синхронизированные с окнами записи, собирали резкие сезонные пики.
- 03
Собрали высокоинтентный поиск
Поисковые кампании ловили родителей, которые активно ищут занятия и лагеря.
- 04
Снизили стоимость записи
С трекингом записей оптимизация срезала стоимость каждой более чем вдвое.
- 05
Сбалансировали сезон и круглый год
Бюджет гибко перетекал между пиками лагерей и стабильным спросом на занятия по городам.
Результаты
drawplanet.cz работает как движок записей во главе с Performance Max в трёх городах — заполняет резкие сезонные пики лагерей и стабильный спрос на занятия, при стоимости записи, сниженной более чем вдвое.
Откуда приходят записи
Доля записей по каналамКоманда
Senior-команда Google Ads: стратег и ведущий аккаунта, PPC-специалист на ежедневной оптимизации и аналитика — те же люди, за фиксированную месячную ставку.
Метрики показаны как относительный рост. Абсолютные цифры аккаунтов остаются конфиденциальными.
Похожие кейсы: Локальные услуги
Отмасштабировали поставщика ресниц для наращивания в 5 раз на пике в B2C и B2B — на сборке во главе с Performance Max при падающей стоимости заказа.
Performance Max · читать кейс →Запустили Google Ads для nail-студии с нуля и за два квартала вывели квартальные записи на уровень втрое выше — лучший месяц почти вшестеро превысил первый.
Search-led · читать кейс →Удержали стабильно высокий поток лидов для бизнеса полиграфии и промопродукции и снизили стоимость лида на 19% — на связке Search + PMax.
Search + PMax · читать кейс →Запишитесь на бесплатный аудит.
Без навязывания.
Подключаемся к вашему аккаунту, разбираем цифры вживую и показываем, что работает, а что нет. Если всё хорошо — так и скажем. Если нет — покажем, что именно мы бы изменили и почему.
Бесплатный аудит →