Мы обеспечили полиграфическому бизнесу стабильный поток лидов

Партнёр

PnP — украинский бизнес полиграфии и промопродукции: постеры, наклейки, магниты, таблички и не только. Это категория с высокой частотой заказов и работой через просчёт, где стабильный поток обращений по низкой стоимости лида важнее любого разового всплеска. Аккаунту был нужен надёжный объём по широкому ассортименту.

Цели

• Надёжный, стабильный поток обращений по полиграфии и промопродукции.
• Покрыть широкий ассортимент и общий спрос.
• Держать стоимость лида низкой и предсказуемой.
• Забирать конкурентный и региональный спрос.
• Трекать каждое обращение, чтобы ставки оптимизировались под реальные просчёты.

Стратегия

Мы вели PnP как стабильный лид-движок: высокоинтентный общий и региональный поиск по всему ассортименту, усиленный Performance Max для охвата, — всё настроено так, чтобы держать стоимость обращения низкой.

1. 01

   Покрыли общий и региональный поиск

   Высокоинтентный поиск по ассортименту и регионам ловил людей, которые активно искали полиграфию и промопродукцию.

2. 02

   Расширили охват через Performance Max

   Кампания PMax добавила объём по всему инвентарю Google за пределами чистого поиска.

3. 03

   Сдерживали конкурентов

   Конкурентная кампания держала бизнес на виду по сравнительным запросам против соперников.

4. 04

   Держали стоимость лида низкой

   Жёсткий контроль поисковых запросов и еженедельная оптимизация удерживали стоимость каждого обращения внизу и постепенно снижали её дальше.

5. 05

   Обеспечили стабильный объём

   В результате — надёжный поток лидов из квартала в квартал, до +40% в пиковом квартале, при более низкой стоимости лида.

Команда

Google Ads-команда senior-уровня: стратег и лид аккаунта, PPC-специалист на ежедневной оптимизации и аналитик — те же люди, за фиксированную месячную ставку.

РоманРуководитель направления Paid Search