Кейс · Google Ads · ОсвітаЧехія

Наповнюємо дитячій арт-школі табори та заняття

Як ми ведемо drawplanet.cz — дитячу художню школу в Празі, Брно та Остраві — як систему записів на базі Performance Max для сезонних таборів і цілорічних занять.

76%записів через Performance Max
−60%нижча вартість запису
3 citiesПрага · Брно · Острава
Seasonalпопит на табори

Партнер

drawplanet.cz — дитяча художня школа із заняттями та сезонними таборами в Празі, Брно та Остраві. Попит різко сезонний — запис у табори стрибає перед канікулами. Акаунт мав наповнювати табори в сезон і тримати заняття заповненими цілий рік, у трьох містах.

Цілі

  • Наповнювати сезонні табори в пікові вікна запису.
  • Тримати цілорічні заняття заповненими в трьох містах.
  • Поставити Performance Max у центр для охоплення й обсягу.
  • Знижувати вартість запису.
  • Трекати кожен запис, щоб ставки оптимізувалися під реальні зарахування.

Стратегія

Ми ведемо систему на базі Performance Max для кожного міста, з окремими сезонними кампаніями для таборів і високоінтентним пошуком, синхронізованими з вікнами запису.

  1. 01

    Поставили Performance Max у центр по містах

    PMax-кампанії на рівні міст для Праги, Брно та Острави приносять приблизно три чверті записів через увесь інвентар Google.

  2. 02

    Запустили сезонні кампанії для таборів

    Окремі кампанії для таборів, синхронізовані з вікнами запису, зібрали різкі сезонні сплески.

  3. 03

    Зібрали високоінтентний пошук

    Пошукові кампанії ловили батьків, які активно шукали заняття й табори.

  4. 04

    Знизили вартість запису

    З трекінгом записів оптимізація зрізала вартість кожного більш ніж удвічі.

  5. 05

    Збалансували сезон і цілий рік

    Бюджет гнучко перетікав між піками таборів і стабільним попитом на заняття в усіх містах.

Результати

drawplanet.cz працює як система записів на базі Performance Max у трьох містах — наповнює різкі сезонні піки таборів і стабільний попит на заняття, а вартість запису зрізано більш ніж удвічі.

Частка записів через Performance Max~76%
Вартість запису−60%
МістаПрага · Брно · Острава
Попитсезонний + цілорічний
Покриття трекінгукожен запис

Звідки приходять записи

Частка записів за каналами
Performance Max
76%
High-intent search
22%
Video + Display
2%
~76%записів приносять міські кампанії Performance Max.
−60%нижча вартість запису по всьому акаунту.
3 citiesПрага, Брно та Острава працюють в одній системі.

Команда

Senior-команда Google Ads: стратег і лід акаунта, PPC-спеціаліст на щоденній оптимізації та аналітика — ті самі люди, за фіксовану місячну ставку.

Роман, Керівник напряму Paid Search
РоманКерівник напряму Paid Search

Метрики показані як відносне зростання. Абсолютні цифри акаунтів конфіденційні.

Читати далі

Схожі кейси: Локальні послуги

Top PestanasБʼютіІспанія
+414%більше замовлень у піковому кварталі

Масштабували постачальника вій для нарощування впʼятеро на піку в B2C і B2B — система на базі Performance Max зі спадною вартістю замовлення.

Performance Max · читати кейс →
GlassineNail-студіяСША
+209%більше записів за два квартали

Запустили Google Ads для nail-студії з нуля й за два квартали вивели квартальні записи на рівень утричі вищий — найкращий місяць майже вшестеро перевищив перший.

Search-led · читати кейс →
PnPПоліграфія та промопродукціяУкраїна
+40%більше лідів у піковому кварталі

Утримали стабільно високий потік лідів для бізнесу поліграфії та промопродукції й знизили вартість ліда на 19% на звʼязці Search + PMax.

Search + PMax · читати кейс →

Запишіться на безкоштовний аудит.
Без навʼязування.

Підключаємось до вашого акаунта, розбираємо цифри наживо й показуємо, що працює, а що ні. Якщо все добре — так і скажемо. Якщо ні — покажемо, що саме змінили б і чому.

Безкоштовний аудит →