Ponad dwukrotnie zwiększyliśmy kwartalne leady warsztatu
Jak rozwijaliśmy VanBus Service — warsztat samochodowy w Polsce — docierając do kierowców polsko- i ukraińskojęzycznych na strukturze opartej na Performance Max.
Partner
VanBus Service to warsztat samochodowy w Polsce z mocną bazą kierowców ukraińskojęzycznych obok polskich klientów. Serwis aut to biznes lokalny, oparty na zaufaniu — konto musiało dotrzeć do obu społeczności kierowców w okolicy i zamieniać je w umówione wizyty serwisowe przy opłacalnym koszcie.
Cele
- Stały dopływ umówionych zapytań serwisowych w rejonie działania warsztatu.
- Skuteczne dotarcie zarówno do polsko-, jak i ukraińskojęzycznych kierowców.
- Pokrycie zarówno ogólnego serwisu, jak i prac specjalistycznych.
- Tracking połączeń i zapytań z formularzy, aby stawki optymalizowały się pod realne zlecenia.
- Wzrost liczby leadów kwartał do kwartału.
Strategia
Zbudowaliśmy system oparty na Performance Max, docierający do obu grup kierowców, wsparty kampanią w wyszukiwarce na zapytania serwisowe o wysokiej intencji i lokalnym targetowaniem skupionym na rejonie działania warsztatu.
- 01
Dotarliśmy do obu grup kierowców
Osobne kampanie Performance Max dla kierowców polsko- i ukraińskojęzycznych plus wariant lokalny — warsztat był widoczny dla obu społeczności w całym zasobie reklamowym Google.
- 02
Przejęliśmy serwisowe wyszukiwania o wysokiej intencji
Skoncentrowana kampania w wyszukiwarce łapała kierowców aktywnie szukających naprawy w okolicy — popyt o najwyższej konwersji.
- 03
Uczyniliśmy każde zapytanie mierzalnym
Połączenia i formularze zliczane jako konwersje, więc stawki optymalizowały się pod umówione zlecenia, a nie gołe kliknięcia.
- 04
Utrzymaliśmy budżet lokalnie
Precyzyjne targetowanie geograficzne skupiło budżet na obszarze obsługi — zero zmarnowanego budżetu na kliknięcia spoza rejonu.
- 05
Optymalizowaliśmy co tydzień i skalowaliśmy
Gdy wyniki się utrwaliły, kwartalna liczba leadów wzrosła ponad dwukrotnie względem kwartału startowego, a większość wolumenu dostarczał Performance Max.
Wyniki
Kwartalna liczba leadów serwisowych wzrosła ponad dwukrotnie względem kwartału startowego, a większość wolumenu w obu grupach odbiorców dostarczył Performance Max.
Dynamika leadów
Leady kwartalnie · zmiana % vs kwartał startowyZespół
Seniorski zespół Google Ads: strateg i opiekun konta oraz specjalista PPC odpowiedzialny za codzienną optymalizację — ci sami ludzie, w ramach stałej opłaty miesięcznej.
Wskaźniki pokazane jako wzrost względny. Bezwzględne liczby z kont pozostają poufne.
Podobne case studies: Motoryzacja i transport
Niemal podwojone leady serwisu w szczycie i niższy koszt leada — docierając do polsko- i ukraińskojęzycznych kierowców na oszczędnym budżecie.
PMax + Search · czytaj case →Podwoiliśmy miesięczną liczbę leadów w szczycie i obniżyliśmy koszt leada o 30% w pierwszych miesiącach działania struktury Performance Max + Search.
PMax + Search · czytaj case →Prowadziliśmy lead generation czeskiej firmy przeprowadzkowej: zasięg Performance Max plus wyszukiwanie o wysokiej intencji na frazy przeprowadzkowe, z kampanią chroniącą markę.
PMax + Search · czytaj case →Umów darmowy audyt.
Bez sprzedażowej gadki.
Łączymy się z Twoim kontem, przeglądamy liczby na żywo i pokazujemy dokładnie, co działa, a co nie. Jeśli wszystko gra — powiemy to wprost. Jeśli nie — pokażemy precyzyjnie, co byśmy zmienili i dlaczego.
Umawiam darmowy audyt →