Prowadziliśmy firmę przeprowadzkową na modelu zasięg + intencja
Jak prowadziliśmy greenstehovani.cz — czeską firmę przeprowadzkowo-transportową — na zasięgu Performance Max plus wyszukiwaniu o wysokiej intencji na frazy przeprowadzkowe, z kampanią broniącą marki.
Partner
greenstehovani.cz to czeska firma zajmująca się przeprowadzkami i transportem. Popyt na przeprowadzki jest jednorazowy i mocno intencyjny — ludzie szukają przewoźnika, gdy potrzebują go w najbliższym czasie. Konto miało docierać do tego popytu przez Performance Max i wyłapywać najostrzejszą intencję wyszukiwaniem na frazy przeprowadzkowe.
Cele
- Stały dopływ zapytań o przeprowadzki i transport.
- Dotrzeć do popytu przez Performance Max.
- Przechwycić wyszukiwania przeprowadzkowe o wysokiej intencji.
- Obronić markę.
- Mierzyć każde zapytanie, aby licytacja optymalizowała się pod realne zlecenia.
Strategia
Zbudowaliśmy system prowadzony przez Performance Max dla zasięgu, wsparty wyszukiwaniem o wysokiej intencji na frazy przeprowadzkowe i usługowe, z obroną marki u podstaw.
- 01
Na czele postawiliśmy Performance Max
PMax generował większość zapytań w całym inwentarzu Google — mniej więcej trzy czwarte leadów.
- 02
Przechwyciliśmy wyszukiwania przeprowadzkowe
Kampanie na zapytania ogólne i usługowe łapały osoby aktywnie planujące przeprowadzkę.
- 03
Obroniliśmy markę
Kampania brandowa utrzymywała widoczność firmy dla osób, które już szukały jej po nazwie.
- 04
Mierzyliśmy każde zapytanie
Zapytania były zliczane jako konwersje, więc licytacja optymalizowała się pod realne zlecenia.
- 05
Skupiliśmy budżet na intencji
Budżet pracował na popycie osób gotowych do przeprowadzki w całym obszarze obsługi.
Wyniki
greenstehovani.cz działał jako silnik zasięgu prowadzony przez Performance Max — mniej więcej trzy czwarte leadów przez PMax, a wyszukiwanie przeprowadzkowe o wysokiej intencji dostarczało najbardziej konkretne zapytania.
Skąd pochodzą leady
Udział leadów wg kanałuZespół
Seniorski zespół Google Ads: lead ds. strategii i konta oraz specjalista PPC przy codziennej optymalizacji — te same osoby, w stałej opłacie miesięcznej.
Wskaźniki pokazane jako wzrost względny. Bezwzględne liczby z kont pozostają poufne.
Podobne case studies: Motoryzacja i transport
Uruchomiliśmy sklep z częściami samochodowymi od razu rentownie i utrzymaliśmy około 5–7× zwrotu z wydatków reklamowych — stabilne miesięczne zamówienia przy coraz niższym koszcie zamówienia.
Shopping + Search · czytaj case →Podwoiliśmy miesięczną liczbę leadów w szczycie i obniżyliśmy koszt leada o 30% w pierwszych miesiącach działania struktury Performance Max + Search.
PMax + Search · czytaj case →Ponad dwukrotnie zwiększyliśmy liczbę zapytań serwisowych warsztatu w Polsce — wśród kierowców polsko- i ukraińskojęzycznych, na strukturze opartej na Performance Max.
PMax + Search · czytaj case →Umów darmowy audyt.
Bez sprzedażowej gadki.
Łączymy się z Twoim kontem, przeglądamy liczby na żywo i pokazujemy dokładnie, co działa, a co nie. Jeśli wszystko gra — powiemy to wprost. Jeśli nie — pokażemy precyzyjnie, co byśmy zmienili i dlaczego.
Umawiam darmowy audyt →