Prawie potroiliśmy firmie remontowej leady w szczycie
Jak rozwijaliśmy HomePro Connect — amerykańską firmę remontową obejmującą dachy, łazienki i kuchnie — jednocześnie mocno obniżając koszt każdego leada.
Partner
HomePro Connect to amerykańska firma remontowa obejmująca dachy, łazienki, kuchnie i usługi ogólnobudowlane. Remonty to kategoria o wysokiej wartości i wielu usługach, z których każda ma własny popyt — konto musiało przechwycić go w całości i utrzymać niski koszt umówionego leada w miarę skalowania wolumenu.
Cele
- Niezawodny dopływ kwalifikowanych zapytań remontowych we wszystkich usługach.
- Obniżanie kosztu leada w miarę wzrostu wolumenu.
- Pokrycie każdej usługi — dachy, łazienki, kuchnie — jej własną intencją.
- Zbalansowanie wyszukiwań o wysokiej intencji z zasięgiem Performance Max.
- Tracking każdego połączenia i formularza jako konwersji.
Strategia
Zbudowaliśmy system na pełny lejek: Performance Max dla zasięgu we wszystkich usługach, wyszukiwania o wysokiej intencji dla każdego typu remontu i marka u podstawy — wszystko nastawione na umówione leady przy malejącym koszcie.
- 01
Podzieliliśmy konto według usług
Osobne kampanie dla dachów, łazienek, kuchni i usług ogólnych — stawki i przekaz dopasowane do każdego typu projektu.
- 02
Skalowaliśmy zasięg przez Performance Max
Performance Max stał się motorem wolumenu — mniej więcej dwie trzecie leadów — w całym zasobie reklamowym Google.
- 03
Zdominowaliśmy wyszukiwania o wysokiej intencji
Wyszukiwania dla poszczególnych usług łapały właścicieli domów gotowych zatrudnić wykonawcę — najostrzejszy popyt na koncie.
- 04
Zbiliśmy koszt leada
Dzięki czystemu trackingowi cotygodniowa optymalizacja obniżyła koszt każdego leada o około 70% w szczytowym kwartale.
- 05
Skupiliśmy budżet na zwycięzcach
Wydatki podążały za usługami i kampaniami, które potwierdzały wynik kwartał do kwartału.
Wyniki
Liczba leadów prawie się potroiła w szczytowym kwartale względem pierwszego pełnego kwartału, a koszt każdego leada spadł o około 70% — Performance Max napędzał wolumen, wyszukiwanie intencję.
Dynamika leadów
Leady kwartalnie · zmiana % vs pierwszy pełny kwartałZespół
Seniorski zespół Google Ads: strateg i opiekun konta, specjalista PPC odpowiedzialny za codzienną optymalizację oraz analityka — ci sami ludzie, w ramach stałej opłaty miesięcznej.
Wskaźniki pokazane jako wzrost względny. Bezwzględne liczby z kont pozostają poufne.
Podobne case studies: Dom i remonty
Podwoiliśmy liczbę leadów na montaż i wymianę w szczycie, obniżając koszt leada o 41% — na strukturze Search + Performance Max.
Search + PMax · czytaj case →Niemal podwojone leady remontowe w szczycie wśród polskich i ukraińskich odbiorców w Warszawie — na uporządkowanej strukturze Search + PMax.
Search + PMax · czytaj case →3,5× więcej leadów na instalacje fotowoltaiczne przy koszcie leada niższym o ponad połowę — skalując Search + Performance Max w całym kraju.
Search + PMax · czytaj case →Umów darmowy audyt.
Bez sprzedażowej gadki.
Łączymy się z Twoim kontem, przeglądamy liczby na żywo i pokazujemy dokładnie, co działa, a co nie. Jeśli wszystko gra — powiemy to wprost. Jeśli nie — pokażemy precyzyjnie, co byśmy zmienili i dlaczego.
Umawiam darmowy audyt →