Ми перебудували акаунту онлайн-курсів двигун реєстрацій
Як ми розвернули Google Ads Quillmark — перебудували акаунт у двигун реєстрацій: на 247% більше реєстрацій, вартість реєстрації нижча на 81%, а окупність реклами знову вище точки беззбитковості — на фіксованій ставці.
Партнер
Quillmark — бізнес онлайн-курсів у США. Реєстрації — це вся гра, але лише якщо кожна дається за вартістю, яку витримує економіка курсу. Акаунт став нестабільним і неефективним — його треба було перебудувати в передбачуваний, прибутковий двигун реєстрацій.
Цілі
- Перебудувати нестабільний акаунт у передбачувані реєстрації.
- Знизити вартість реєстрації до прибуткового рівня.
- Вивести окупність реклами в плюс.
- Чисто вимірювати кожну реєстрацію, щоб ставки оптимізувалися під реальні.
- Пройти перебудову на фіксованій ставці.
Стратегія
Ми перебудували акаунт навколо чистого трекінгу реєстрацій і попиту — захоплювали гарячий попит на курси через Search, розширювалися через Performance Max і знижували вартість реєстрації, доки окупність реклами не вийшла в плюс.
- 01
Полагодили трекінг
Чисте вимірювання реєстрацій, щоб ставки оптимізувалися під реальні реєстрації, а не шум.
- 02
Перебудували навколо попиту
Search захоплював гарячий попит на курси; Performance Max розширив охоплення, щойно трекінг підтвердився.
- 03
Знизили вартість реєстрації
Мінус-слова, структура й робота зі ставками різко зменшили вартість реєстрації.
- 04
Вивели ROAS у плюс
Разом з ефективністю окупність реклами піднялася назад вище точки беззбитковості.
- 05
Оптимізували щотижня
Щотижневий цикл накопичував реєстрації аж до піку перебудови.
Результати
За час перебудови реєстрації зросли на 247%, вартість реєстрації впала на 81%, а окупність реклами повернулася вище точки беззбитковості — нестабільний акаунт став передбачуваним, прибутковим двигуном.
Перебудова реєстрацій
Реєстрації за квартал · % зміни проти стартового кварталу перебудовиКоманда
Senior-команда Google Ads: стратег і лід акаунта плюс PPC-спеціаліст на щоденній оптимізації — одні й ті самі люди, на фіксованій місячній ставці.
Метрики показані як відносне зростання. Абсолютні цифри акаунтів конфіденційні.
Схожі кейси: Tech і B2B
Ведемо лідогенерацію B2B-дистрибʼютора промислової автоматизації на високоінтентному пошуку: промислові компʼютери, автоматизація та звʼязок.
Search + PMax · читати кейс →Потроїли реєстрації квартал до кварталу за майже вдвічі нижчої вартості дії, масштабуючи повну воронку в Search, PMax і Display у США.
Search + PMax + Display · читати кейс →Перебудували Google Ads психотерапевтичної практики, що застрягла на мінімумі, — і за пʼять кварталів поспіль більш ніж подвоїли записи на сесії.
Search-led · читати кейс →Запишіться на безкоштовний аудит.
Без навʼязування.
Підключаємось до вашого акаунта, розбираємо цифри наживо й показуємо, що працює, а що ні. Якщо все добре — так і скажемо. Якщо ні — покажемо, що саме змінили б і чому.
Безкоштовний аудит →