Кейс · Google Ads · E-commerceУкраїна

Ведемо BBQ-магазин на цінності, а не кліках

Як ми ведемо kopteam.com.ua — український магазин товарів для BBQ та копчення — на Performance Max і Shopping зі ставками за цінністю, оптимізуючись під дохід за кожним замовленням.

За цінністюставки на основі доходу
61%замовлень через Performance Max
39%замовлень через Shopping
Весь каталогна товарному фіді

Партнер

kopteam.com.ua — український магазин товарів для BBQ та копчення їжі. Це сезонна ніша для ентузіастів, де важить середній чек: акаунту була потрібна система ставок за цінністю, що оптимізується під дохід кожного замовлення по повному каталогу.

Цілі

  • Приводити дохід по сезонному каталогу.
  • Ставити на цінність, а не на голу кількість замовлень.
  • Розподілити охоплення між Performance Max і Shopping.
  • Покрити каталог якісним товарним фідом.
  • Тримати витрати ефективними відносно доходу, який вони приносять.

Стратегія

Ми ведемо value-based систему: чистий фід живить Performance Max і Shopping на ставках target-ROAS, тож бюджет іде за доходом по всьому каталогу.

  1. 01

    Побудували товарний фід

    Якісний, повністю атрибутований фід, щоб Shopping і PMax ставили на точні дані про товари та цінність.

  2. 02

    Ставимо на дохід

    Ставки target-ROAS означають, що акаунт оптимізується під дохід за кожним замовленням, а не під голі кількісні показники.

  3. 03

    Розділили PMax і Shopping

    Performance Max несе більшу частку, Shopping працює поруч — разом вони покривають увесь асортимент.

  4. 04

    Працюємо із сезоном

    Бюджет гнучко реагував на сезонний попит, тож витрати йшли за доходом.

  5. 05

    Оптимізуємо за поверненням цінності

    Щотижнева оптимізація тримала витрати ефективними відносно доходу, який вони повертали.

Результати

kopteam.com.ua працює на цінності: акаунт оптимізується під дохід за кожним замовленням по каталогу, Performance Max веде, Shopping працює поруч.

Стратегія ставокза цінністю (tROAS)
Частка замовлень із Performance Max~61%
Частка замовлень із Shopping~39%
Покриття каталогуповний фід
Оптимізаціяза поверненням цінності

Звідки приходять замовлення

Частка замовлень за каналами
Performance Max
61%
Shopping
39%
Цінністьакаунт ставить на дохід за кожним замовленням, а не на голі кількісні показники.
~61%замовлень приносить Performance Max.
1 фідживить увесь каталог.

Команда

Senior-команда Google Ads: стратег і лід акаунта, PPC-спеціаліст на щоденній оптимізації, аналітика та ведення фіда — ті самі люди, за фіксовану місячну ставку.

Роман, Керівник напряму Paid Search
РоманКерівник напряму Paid Search

Метрики показані як відносне зростання. Абсолютні цифри акаунтів конфіденційні.

Читати далі

Схожі кейси: E-commerce і рітейл

AzaleaE-commerceУкраїна
За цінністюставки на основі доходу

Ведемо інтернет-магазин на Performance Max і Shopping зі ставками за цінністю — оптимізуємось під дохід по всьому каталогу.

PMax + Shopping · читати кейс →
5 Koleso DokatkaE-commerce шин та автотоварівУкраїна
+81%більше лідів у піковому кварталі

Зростили ліди магазину шин і докаток на чотири пʼятих на піку, знизивши вартість ліда на 28%, на звʼязці Search + Performance Max.

Search + PMax · читати кейс →
SunrisefoodПродуктовий e-commerceБолгарія
≈10×замовлень у піковому кварталі

Провели болгарський продуктовий магазин від повільного старту до проривного кварталу — майже вдесятеро більше замовлень зі зниженням вартості замовлення на дві третини.

Search + PMax · читати кейс →

Запишіться на безкоштовний аудит.
Без навʼязування.

Підключаємось до вашого акаунта, розбираємо цифри наживо й показуємо, що працює, а що ні. Якщо все добре — так і скажемо. Якщо ні — покажемо, що саме змінили б і чому.

Безкоштовний аудит →