Кейс · Google Ads · E-commerceУкраїна

Ведемо магазин на цінності, а не кліках

Як ми ведемо azaleakr.com.ua — український інтернет-магазин — на Performance Max і Shopping зі ставками за цінністю, оптимізуючись під дохід за кожним замовленням по всьому каталогу.

За цінністюставки на основі доходу
54%замовлень через Performance Max
45%замовлень через Shopping
Весь каталогна товарному фіді

Партнер

azaleakr.com.ua — український інтернет-магазин із широким асортиментом. Успіх в e-commerce — це якість доходу, а не гола кількість замовлень: акаунту була потрібна система ставок за цінністю, що оптимізується під дохід кожного продажу по повному, мінливому каталогу.

Цілі

  • Приводити дохід, а не просто кількість замовлень.
  • Покрити весь каталог якісним товарним фідом.
  • Ставити на цінність, щоб бюджет діставався замовленням із високим чеком.
  • Розподілити охоплення між Performance Max і Shopping.
  • Тримати витрати ефективними відносно доходу, який вони приносять.

Стратегія

Ми ведемо value-based систему: чистий товарний фід живить Performance Max і Shopping на ставках target-ROAS, із сегментацією за цінністю товарів — щоб бюджет ішов за доходом.

  1. 01

    Побудували товарний фід

    Якісний, повністю атрибутований фід, щоб Shopping і PMax ставили на точні дані про товари та цінність по каталогу.

  2. 02

    Ставимо на дохід

    Ставки target-ROAS означають, що акаунт оптимізується під дохід за кожним замовленням, а не під голі кількісні показники.

  3. 03

    Розділили PMax і Shopping

    Performance Max і Shopping несуть приблизно по половині замовлень, покриваючи весь асортимент.

  4. 04

    Сегментували за цінністю

    Окремі кампанії для цінових діапазонів товарів, щоб замовлення з вищим чеком отримували бюджет.

  5. 05

    Оптимізуємо за поверненням цінності

    Щотижнева оптимізація тримає витрати ефективними відносно доходу, який вони повертають.

Результати

azaleakr.com.ua працює на цінності: акаунт оптимізується під дохід за кожним замовленням по всьому каталогу, а Performance Max і Shopping несуть приблизно по половині обсягу.

Стратегія ставокза цінністю (tROAS)
Частка замовлень із Performance Max~54%
Частка замовлень із Shopping~45%
Покриття каталогуповний фід
Оптимізаціяза поверненням цінності

Звідки приходять замовлення

Частка замовлень за каналами
Performance Max
54%
Shopping
45%
Пошук
1%
Цінністьакаунт ставить на дохід за кожним замовленням, а не на голі кількісні показники.
≈50/50Performance Max і Shopping ділять обсяг навпіл.
1 фідживить увесь каталог.

Команда

Senior-команда Google Ads: стратег і лід акаунта, PPC-спеціаліст на щоденній оптимізації, аналітика та ведення фіда — ті самі люди, за фіксовану місячну ставку.

Роман, Керівник напряму Paid Search
РоманКерівник напряму Paid Search

Метрики показані як відносне зростання. Абсолютні цифри акаунтів конфіденційні.

Читати далі

Схожі кейси: E-commerce і рітейл

KopTeamТовари для BBQ та копченняУкраїна
За цінністюставки на основі доходу

Ведемо магазин товарів для BBQ та копчення на Performance Max і Shopping зі ставками за цінністю — оптимізуємось під дохід по всьому каталогу.

PMax + Shopping · читати кейс →
5 Koleso DokatkaE-commerce шин та автотоварівУкраїна
+81%більше лідів у піковому кварталі

Зростили ліди магазину шин і докаток на чотири пʼятих на піку, знизивши вартість ліда на 28%, на звʼязці Search + Performance Max.

Search + PMax · читати кейс →
SunrisefoodПродуктовий e-commerceБолгарія
≈10×замовлень у піковому кварталі

Провели болгарський продуктовий магазин від повільного старту до проривного кварталу — майже вдесятеро більше замовлень зі зниженням вартості замовлення на дві третини.

Search + PMax · читати кейс →

Запишіться на безкоштовний аудит.
Без навʼязування.

Підключаємось до вашого акаунта, розбираємо цифри наживо й показуємо, що працює, а що ні. Якщо все добре — так і скажемо. Якщо ні — покажемо, що саме змінили б і чому.

Безкоштовний аудит →