Ведём BBQ-магазин на ценности, а не кликах
Как мы ведём kopteam.com.ua — украинский магазин товаров для BBQ и копчения — на Performance Max и Shopping со ставками по ценности, оптимизируясь под доход за каждым заказом.
Партнёр
kopteam.com.ua — украинский магазин товаров для BBQ и копчения еды. Это сезонная ниша для энтузиастов, где важен средний чек: аккаунту была нужна система ставок по ценности, которая оптимизируется под доход каждого заказа по полному каталогу.
Цели
- Приводить доход по сезонному каталогу.
- Ставить на ценность, а не на голое количество заказов.
- Распределить охват между Performance Max и Shopping.
- Покрыть каталог качественным товарным фидом.
- Держать расходы эффективными относительно дохода, который они приносят.
Стратегия
Мы ведём value-based систему: чистый фид питает Performance Max и Shopping на ставках target-ROAS, поэтому бюджет идёт за доходом по всему каталогу.
- 01
Построили товарный фид
Качественный, полностью атрибутированный фид, чтобы Shopping и PMax ставили на точные данные о товарах и ценности.
- 02
Ставим на доход
Ставки target-ROAS означают, что аккаунт оптимизируется под доход за каждым заказом, а не под голые количественные показатели.
- 03
Разделили PMax и Shopping
Performance Max несёт большую долю, Shopping работает рядом — вместе они покрывают весь ассортимент.
- 04
Работаем с сезоном
Бюджет гибко реагировал на сезонный спрос, поэтому расходы шли за доходом.
- 05
Оптимизируем по возврату ценности
Еженедельная оптимизация держала расходы эффективными относительно дохода, который они возвращали.
Результаты
kopteam.com.ua работает на ценности: аккаунт оптимизируется под доход за каждым заказом по каталогу, Performance Max ведёт, Shopping работает рядом.
Откуда приходят заказы
Доля заказов по каналамКоманда
Google Ads-команда senior-уровня: стратег и лид аккаунта, PPC-специалист на ежедневной оптимизации, аналитика и ведение фида — те же люди, за фиксированную месячную ставку.
Метрики показаны как относительный рост. Абсолютные цифры аккаунтов остаются конфиденциальными.
Похожие кейсы: E-commerce и ритейл
Ведём интернет-магазин на Performance Max и Shopping со ставками по ценности — оптимизируемся под доход по всему каталогу.
PMax + Shopping · читать кейс →Вырастили лиды магазина шин и докаток на четыре пятых на пике, снизив стоимость лида на 28%, — на связке Search + Performance Max.
Search + PMax · читать кейс →Вывели болгарский продуктовый магазин из медленного старта в прорывной квартал — почти вдесятеро больше заказов при снижении стоимости заказа на две трети.
Search + PMax · читать кейс →Запишитесь на бесплатный аудит.
Без навязывания.
Подключаемся к вашему аккаунту, разбираем цифры вживую и показываем, что работает, а что нет. Если всё хорошо — так и скажем. Если нет — покажем, что именно мы бы изменили и почему.
Бесплатный аудит →