Кейс · Google Ads · Доставка їжіУкраїна

Ми тримаємо замовлення піца-бренду в постійному потоці

Як ми ведемо Google Ads для SevenPizza як надійний двигун замовлень — майже кожен другий клік стає замовленням, і так стабільно понад три роки.

~1 із 2кліків стає замовленням
3+ рокистабільного потоку замовлень
+34%замовлень проти найслабшого кварталу
60×стабільний ROAS — сім кварталів поспіль

Партнер

SevenPizza — піца-бренд із доставкою та кількома закладами. Доставка їжі — високочастотна, брендоцентрична категорія: успіх — це стабільний потік замовлень за низької вартості кожного, місяць за місяцем. Акаунт мав володіти попитом на бренд, ловити загальний «піцовий» намір і тримати кожен заклад завантаженим.

Цілі

  • Надійний, стабільний потік онлайн- і телефонних замовлень.
  • Володіти пошуком за власним брендом — захищатися від конкурентів.
  • Ефективно ловити загальний попит «піца поруч».
  • Тримати покритим локальний попит кожного закладу.
  • Утримувати вартість замовлення низькою — стабільно й на обсязі.

Стратегія

Ми ведемо SevenPizza як брендоцентричний двигун замовлень: домінантна брендова кампанія, загальний піцовий пошук, покриття конкурентів і локальний Performance Max на рівні закладів, що живить зону кожного ресторану.

  1. 01

    Забрали попит на бренд

    Домінантна брендова кампанія ловить людей, які вже хочуть SevenPizza, — найдешевші та найконверсійніші замовлення, захищені від конкурентів, що торгуються за імʼя.

  2. 02

    Зловили загальний піцовий намір

    Загальна кампанія підбирає попит «доставка піци» від людей, які ще не обрали бренд, і конвертує його з сильним показником.

  3. 03

    Покрили кожен заклад локально

    Локальні Performance Max-кампанії на рівні закладів тримають найближчу зону кожного ресторану покритою в Maps і на локальних поверхнях.

  4. 04

    Стримали конкурентів

    Окрема конкурентна кампанія тримає бренд видимим, коли суперники торгуються за порівняльні й категорійні запити.

  5. 05

    Тримали стабільність роками

    Справжній результат — не сплеск, а послідовність: обсяг замовлень тримається в стабільно високому діапазоні 3+ роки з лідерською в категорії конверсією клік→замовлення.

Результати

Головна перемога — стабільність: майже кожен другий клік стає замовленням, обсяг замовлень понад три роки тримається в стабільно високому діапазоні — відновившись на +34% від найслабшого кварталу — за низької, незмінної вартості замовлення.

Конверсія клік→замовлення~1 із 2
Потік замовлень стабільний3+ роки
Замовлення проти найслабшого кварталу+34%
Вартість замовлення на масштабінизька й стабільна
Покриттябренд + загальні + локальні

Стабільність замовлень

Замовлення за квартал · % зміни проти дворічної бази
~1 із 2кліків перетворюється на замовлення — лідерський показник для категорії.
3+ рокистабільного обсягу замовлень, а не разовий сплеск.
+34%замовлень відновлено від найслабшого кварталу до найсильнішого.

Команда

Senior-команда Google Ads: стратег і лід акаунта, PPC-спеціаліст на щоденній оптимізації та аналітика — ті самі люди, за фіксовану щомісячну ставку.

Роман, Керівник напряму Paid Search
РоманКерівник напряму Paid Search

Метрики показані як відносне зростання. Абсолютні цифри акаунтів конфіденційні.

Читати далі

Схожі кейси: Їжа і гостинність

BeaverFoot LodgeГотельний бізнесКанада
+678%більше бронювань у піковий квартал

Масштабували запити на бронювання для канадського лоджу від запуску до майже 8× на піку — на структурі на базі Performance Max.

PMax + Search · читати кейс →
MolodostРозвагиДубай, ОАЕ
+367%більше бронювань у квартал масштабування

Масштабували бронювання дубайського караоке- та івент-закладу в 4,6 раза на піку та зменшили вартість бронювання на 56% — на структурі на базі Performance Max.

PMax + Search · читати кейс →
RSUРемонт квартирВаршава, Польща
+94%більше лідів за квартал на піку

Майже подвоїли ліди на ремонт для польської та української аудиторій у Варшаві — на структурованій звʼязці Search + PMax.

Search + PMax · читати кейс →

Запишіться на безкоштовний аудит.
Без навʼязування.

Підключаємось до вашого акаунта, розбираємо цифри наживо й показуємо, що працює, а що ні. Якщо все добре — так і скажемо. Якщо ні — покажемо, що саме змінили б і чому.

Безкоштовний аудит →