Мы держим заказы пицца-бренда в постоянном потоке
Как мы ведём Google Ads для SevenPizza как надёжный двигатель заказов — почти каждый второй клик становится заказом, и так стабильно более трёх лет.
Партнёр
SevenPizza — пицца-бренд с доставкой и несколькими заведениями. Доставка еды — высокочастотная, брендоцентричная категория: успех — это стабильный поток заказов при низкой стоимости каждого, месяц за месяцем. Аккаунт должен был владеть спросом на бренд, ловить общий «пиццевый» интент и держать каждое заведение загруженным.
Цели
- Надёжный, стабильный поток онлайн- и телефонных заказов.
- Владеть поиском по собственному бренду — защищаться от конкурентов.
- Эффективно ловить общий спрос «пицца рядом».
- Держать покрытым локальный спрос каждого заведения.
- Удерживать стоимость заказа низкой — стабильно и на объёме.
Стратегия
Мы ведём SevenPizza как брендоцентричный двигатель заказов: доминирующая брендовая кампания, общий пиццевый поиск, покрытие конкурентов и локальный Performance Max на уровне заведений, питающий зону каждого ресторана.
- 01
Забрали спрос на бренд
Доминирующая брендовая кампания ловит людей, которые уже хотят SevenPizza, — самые дешёвые и самые конверсионные заказы, защищённые от конкурентов, торгующихся за имя.
- 02
Поймали общий пиццевый интент
Общая кампания подбирает спрос «доставка пиццы» от людей, ещё не выбравших бренд, и конвертирует его с сильным показателем.
- 03
Покрыли каждое заведение локально
Локальные Performance Max-кампании на уровне заведений держат ближайшую зону каждого ресторана покрытой в Maps и на локальных поверхностях.
- 04
Сдержали конкурентов
Отдельная конкурентная кампания держит бренд видимым, когда соперники торгуются за сравнительные и категорийные запросы.
- 05
Держали стабильность годами
Настоящий результат — не всплеск, а последовательность: объём заказов держится в стабильно высоком диапазоне 3+ года с лидерской в категории конверсией клик→заказ.
Результаты
Главная победа — стабильность: почти каждый второй клик становится заказом, объём заказов более трёх лет держится в стабильно высоком диапазоне — восстановившись на +34% от самого слабого квартала — при низкой, неизменной стоимости заказа.
Стабильность заказов
Заказы за квартал · % изменения против двухлетней базыКоманда
Опытная команда Google Ads: стратег и лид аккаунта, PPC-специалист на ежедневной оптимизации и аналитика — те же люди, за фиксированную месячную ставку.
Метрики показаны как относительный рост. Абсолютные цифры аккаунтов остаются конфиденциальными.
Похожие кейсы: Еда и гостеприимство
Масштабировали запросы на бронирование для канадского лоджа от запуска почти до 8× в пике — на структуре на базе Performance Max.
PMax + Search · читать кейс →Масштабировали бронирования дубайского караоке- и ивент-заведения в 4,6 раза в пике и снизили стоимость бронирования на 56% — на структуре на базе Performance Max.
PMax + Search · читать кейс →Почти удвоили лиды на ремонт для польской и украинской аудиторий в Варшаве — на структурированной связке Search + PMax.
Search + PMax · читать кейс →Запишитесь на бесплатный аудит.
Без навязывания.
Подключаемся к вашему аккаунту, разбираем цифры вживую и показываем, что работает, а что нет. Если всё хорошо — так и скажем. Если нет — покажем, что именно мы бы изменили и почему.
Бесплатный аудит →