Кейс · Google Ads · Готельний бізнесКанада

Ми масштабували попит на бронювання лоджу

Як ми виростили BeaverFoot Lodge — канадський лодж — з нуля до майже восьмикратної кількості запитів на бронювання на піку, на структурі на базі Performance Max.

+678%більше бронювань у піковий квартал
≈8×запитів проти кварталу запуску
77%бронювань приходить через Performance Max
Canadaпопит на дестинацію

Партнер

BeaverFoot Lodge — канадський лодж у туристичній локації. Попит у готельному бізнесі сезонний і будується на відкритті: мандрівники довго передивляються варіанти, перш ніж бронювати. Акаунту потрібно було швидко побудувати впізнаваність і зібрати намір бронювати — з повного нуля.

Цілі

  • Швидкий розгін запитів на бронювання від запуску.
  • Побудувати впізнаваність дестинації та зібрати намір бронювати.
  • Захистити назву лоджу.
  • Трекати запити, щоб ставки оптимізувалися під реальні бронювання.
  • Змусити скромний бюджет працювати на повну.

Стратегія

Ми запустили структуру на базі Performance Max для відкриття й охоплення, підкріплену високоінтентним пошуком і захистом бренду, — і навели її на попит на бронювання лоджу.

  1. 01

    Зробили Performance Max локомотивом

    PMax драйвив відкриття та основну частину запитів на бронювання в усьому інвентарі Google — приблизно три чверті обсягу.

  2. 02

    Зібрали намір бронювати

    Загальна пошукова кампанія ловила мандрівників у активному пошуку — попит із найвищою конверсією.

  3. 03

    Захистили бренд

    Брендова кампанія утримувала видимість лоджу для людей, які вже шукали його за назвою.

  4. 04

    Затрекали запити

    Запити на бронювання трекалися як конверсії, тож ставки оптимізувалися під реальний попит.

  5. 05

    Масштабувалися з нуля

    На піку запити зросли до майже восьмикратного рівня кварталу запуску.

Результати

З повного нуля запити на бронювання зросли на піку до майже восьмикратного рівня кварталу запуску — основну частину відкриття й попиту приніс Performance Max.

Бронювань у піковий квартал+678%
Обсяг запитів проти запуску≈8×
Частка бронювань із Performance Max~77%
КаналиPerformance Max + Search
Покриття трекінгузапити на бронювання

Динаміка бронювань

Запити на бронювання за квартал · % зміни vs квартал запуску
≈8×зростання запитів на бронювання на піку проти кварталу запуску.
~77%бронювань принесло відкриття через Performance Max.
Fastшвидкий розгін із повного нуля.

Команда

Senior-команда Google Ads: стратег і лід акаунта плюс PPC-спеціаліст на щоденній оптимізації — ті самі люди, за фіксовану місячну ставку.

Роман, Керівник напряму Paid Search
РоманКерівник напряму Paid Search

Метрики показані як відносне зростання. Абсолютні цифри акаунтів конфіденційні.

Читати далі

Схожі кейси: Їжа і гостинність

MolodostРозвагиДубай, ОАЕ
+367%більше бронювань у квартал масштабування

Масштабували бронювання дубайського караоке- та івент-закладу в 4,6 раза на піку та зменшили вартість бронювання на 56% — на структурі на базі Performance Max.

PMax + Search · читати кейс →
SevenPizzaПіца та доставкаУкраїна
~1 із 2кліків стає замовленням

Понад 3 роки тримаємо потік замовлень піца-бренду стабільним із лідерською в категорії конверсією в замовлення — на бренді + локальному PMax.

Search + Local PMax · читати кейс →
RedPandaСтрахування та курсиЧехія
Full-funnelзалучення за кількома послугами

Ведемо систему на всю воронку для чеської агенції страхування, курсів і віз — Performance Max, пошук і Demand Gen на мультимовному ринку.

PMax + Search + Demand Gen · читати кейс →

Запишіться на безкоштовний аудит.
Без навʼязування.

Підключаємось до вашого акаунта, розбираємо цифри наживо й показуємо, що працює, а що ні. Якщо все добре — так і скажемо. Якщо ні — покажемо, що саме змінили б і чому.

Безкоштовний аудит →