Case study · Google Ads · HotelarstwoKanada

Wyskalowaliśmy ośrodkowi popyt na rezerwacje

Jak rozwijaliśmy BeaverFoot Lodge — kanadyjski ośrodek wypoczynkowy — od zera do niemal ośmiokrotności zapytań rezerwacyjnych w szczycie, na strukturze opartej na Performance Max.

+678%więcej rezerwacji w szczytowym kwartale
≈8×zapytań vs kwartał startowy
77%rezerwacji przez Performance Max
Kanadapopyt na destynację

Partner

BeaverFoot Lodge to kanadyjski ośrodek w destynacji turystycznej. Popyt w hotelarstwie jest sezonowy i oparty na odkrywaniu — podróżni przeglądają szeroko, zanim zarezerwują. Konto musiało szybko zbudować świadomość i przechwycić intencję rezerwacji, startując od zera.

Cele

  • Szybki rozbieg zapytań rezerwacyjnych od startu.
  • Budowa świadomości destynacji i przechwycenie intencji rezerwacji.
  • Obrona nazwy ośrodka.
  • Tracking zapytań, aby stawki optymalizowały się pod realne rezerwacje.
  • Maksymalne wykorzystanie skromnego budżetu.

Strategia

Wystartowaliśmy ze strukturą opartą na Performance Max dla odkrywania i zasięgu, wspartą wyszukiwaniami o wysokiej intencji i obroną marki — wymierzoną w popyt rezerwacyjny ośrodka.

  1. 01

    Performance Max na czele

    PMax napędzał odkrywanie i większość zapytań rezerwacyjnych w całym zasobie reklamowym Google — mniej więcej trzy czwarte wolumenu.

  2. 02

    Przechwyciliśmy intencję rezerwacji

    Ogólna kampania w wyszukiwarce łapała podróżnych aktywnie szukających — popyt o najwyższej konwersji.

  3. 03

    Obroniliśmy markę

    Kampania brandowa utrzymywała widoczność ośrodka dla osób szukających go już po nazwie.

  4. 04

    Trackowaliśmy zapytania

    Zapytania rezerwacyjne zliczane jako konwersje, więc stawki optymalizowały się pod realny popyt.

  5. 05

    Wyskalowaliśmy od zera

    Liczba zapytań wspięła się w szczycie do niemal ośmiokrotności kwartału startowego.

Wyniki

Startując od zera, zapytania rezerwacyjne wspięły się w szczycie do niemal ośmiokrotności kwartału startowego, a większość odkrywania i popytu napędzał Performance Max.

Rezerwacje w szczytowym kwartale+678%
Wolumen zapytań vs start≈8×
Udział rezerwacji z Performance Max~77%
KanałyPerformance Max + Search
Zakres trackinguzapytania rezerwacyjne

Dynamika rezerwacji

Zapytania rezerwacyjne kwartalnie · zmiana % vs kwartał startowy
≈8×poziomu z kwartału startowego sięgnęły zapytania rezerwacyjne w szczycie.
~77%rezerwacji napędziło odkrywanie w Performance Max.
Szybkood zera do pełnej skali.

Zespół

Seniorski zespół Google Ads: strateg i opiekun konta oraz specjalista PPC odpowiedzialny za codzienną optymalizację — ci sami ludzie, w ramach stałej opłaty miesięcznej.

Roman, Szef Paid Search
RomanSzef Paid Search

Wskaźniki pokazane jako wzrost względny. Bezwzględne liczby z kont pozostają poufne.

Czytaj dalej

Podobne case studies: Gastronomia i hotelarstwo

MolodostRozrywkaDubaj, ZEA
+367%więcej rezerwacji w kwartale skalowania

Wyskalowaliśmy rezerwacje dubajskiego klubu karaoke i eventów 4,6× w szczycie, obniżając koszt rezerwacji o 56% — na strukturze opartej na Performance Max.

PMax + Search · czytaj case →
SevenPizzaPizza i dostawaUkraina
~1 na 2kliknięć kończy się zamówieniem

Od ponad 3 lat utrzymujemy stabilny strumień zamówień marki pizzy przy wiodącym na rynku współczynniku zamówień — na brandzie + lokalnym PMax.

Search + Local PMax · czytaj case →
RedPandaUbezpieczenia i kursyCzechy
Full-funnelpozyskiwanie klientów w wielu usługach

Prowadzimy pełnolejkowy silnik dla czeskiej agencji ubezpieczeń, kursów i wiz — Performance Max, wyszukiwanie i Demand Gen na wielojęzycznym rynku.

PMax + Search + Demand Gen · czytaj case →

Umów darmowy audyt.
Bez sprzedażowej gadki.

Łączymy się z Twoim kontem, przeglądamy liczby na żywo i pokazujemy dokładnie, co działa, a co nie. Jeśli wszystko gra — powiemy to wprost. Jeśli nie — pokażemy precyzyjnie, co byśmy zmienili i dlaczego.

Umawiam darmowy audyt →