Мы масштабировали спрос на бронирования лоджа
Как мы растили BeaverFoot Lodge — лодж в Канаде — с нуля почти до восьмикратного объема запросов на бронирование в пике, на структуре на базе Performance Max.
Партнёр
BeaverFoot Lodge — канадский лодж в туристической локации. Спрос в гостиничном бизнесе сезонный и построен на discovery: путешественники долго выбирают, прежде чем бронировать. Аккаунту нужно было быстро построить узнаваемость и собрать интент бронирования с полного нуля.
Цели
- Быстрый разгон запросов на бронирование с запуска.
- Построить узнаваемость направления и собрать интент бронирования.
- Защитить имя лоджа.
- Трекать запросы, чтобы ставки оптимизировались под реальные бронирования.
- Заставить скромный бюджет работать на полную.
Стратегия
Мы запустили структуру на базе Performance Max для discovery и охвата, подкрепленную высокоинтентным поиском и защитой бренда, — и нацелили ее на спрос на бронирования лоджа.
- 01
Сделали Performance Max локомотивом
PMax дал discovery и основную часть запросов на бронирование по всему инвентарю Google — примерно три четверти объема.
- 02
Собрали интент бронирования
Общая поисковая кампания ловила путешественников в активном поиске — спрос с самой высокой конверсией.
- 03
Защитили бренд
Брендовая кампания удерживала видимость лоджа для людей, которые уже искали его по имени.
- 04
Трекали запросы
Запросы на бронирование трекались как конверсии, поэтому ставки оптимизировались под реальный спрос.
- 05
Масштабировали с нуля
Запросы выросли в пике почти до восьмикратного объема квартала запуска.
Результаты
С полного нуля запросы на бронирование выросли в пике почти до восьмикратного объема квартала запуска, а основную часть discovery и спроса обеспечил Performance Max.
Динамика бронирований
Запросы на бронирование за квартал · % изменения vs квартал запускаКоманда
Senior-команда Google Ads: стратег и лид аккаунта плюс PPC-специалист на ежедневной оптимизации — те же люди, за фиксированную ежемесячную ставку.
Метрики показаны как относительный рост. Абсолютные цифры аккаунтов остаются конфиденциальными.
Похожие кейсы: Еда и гостеприимство
Масштабировали бронирования дубайского караоке- и ивент-заведения в 4,6 раза в пике и снизили стоимость бронирования на 56% — на структуре на базе Performance Max.
PMax + Search · читать кейс →Более 3 лет держим поток заказов пицца-бренда стабильным с лидерской в категории конверсией в заказ — на бренде + локальном PMax.
Search + Local PMax · читать кейс →Ведем систему на всю воронку для чешского агентства страхования, курсов и виз — Performance Max, поиск и Demand Gen на мультиязычном рынке.
PMax + Search + Demand Gen · читать кейс →Запишитесь на бесплатный аудит.
Без навязывания.
Подключаемся к вашему аккаунту, разбираем цифры вживую и показываем, что работает, а что нет. Если всё хорошо — так и скажем. Если нет — покажем, что именно мы бы изменили и почему.
Бесплатный аудит →