На питання «скільки коштує лендінг» чесна відповідь одразу звучить як ухиляння: від майже нуля до суми, за яку купують авто. Річ не в тім, що ринок хаотичний, а в тім, що саме питання поставлене неточно.
Під словом «лендінг» ховається три різні способи його зробити. Порівнювати їхні ціни між собою — те саме, що порівнювати велосипед, мотоцикл і автомобіль лише тому, що всі троє їздять.
Три способи зробити лендінг — і чому вони так різняться
Різниця між маршрутами — це не націнка за бренд, а різний обсяг роботи, який ви передаєте виконавцю. На конструкторі ви платите переважно за інструмент, а всю роботу — тексти, структуру, дизайн — виконуєте самі. Фрілансер знімає з вас виконання. Студія знімає ще й мислення: дослідження аудиторії, гіпотези, аналітику, тести. Ви платите за те, скільки рішень за вас уже ухвалили.
Тому питання «дорого чи дешево» нічого не варте без другого питання: скільки з цього ви готові зробити самі.
Що насправді рухає ціну
Найпоширеніша хибна думка — що лендінг коштує пропорційно кількості екранів чи блоків. Насправді на цифру найсильніше впливають зовсім інші речі.
| Чинник | Здешевлює | Здорожчує |
|---|---|---|
| Готовність контенту | тексти й фото вже є | усе придумує виконавець |
| Дизайн | готовий шаблон | унікальний макет з нуля |
| Функції | проста форма заявки | інтеграції, оплата, калькулятори |
| Аналітика | лічильник відвідувань | цілі, події, A/B-тести |
| Терміни | спокійний графік | «треба вчора» |
Рядок «готовність контенту» — найдорожчий важіль: коли контент і оферту виконавець збирає за вас, це найбільша частина роботи, яку не видно на готовій сторінці.
Практичний висновок із таблиці: найдешевший спосіб здешевити лендінг — прийти з готовим контентом і чітким розумінням, що ви продаєте й кому. Це коротшає роботу дужче за будь-яку економію на дизайні. І навпаки, «зробіть щось, ви ж фахівці» — найдорожче технічне завдання, бо передає виконавцю не лише верстку, а й дослідження, структуру та підготовку пропозиції.
Ціна, про яку забувають: життя після запуску
Гілка «володіння» — причина, чому «зробили лендінг за копійки» через півроку перетворюється на «а чому воно постійно щось коштує». Домен і хостинг — це щорічна плата, навіть якщо сторінку не чіпають. А сторінку чіпати доведеться: оновити акцію, додати відгук, виправити форму, яка перестала надсилати заявки. Лендінг, який запустили й жодного разу не оновили, зазвичай і не заробляє, тож підтримка — не забаганка, а частина роботи.
Плануючи бюджет, рахуйте не скільки коштує зробити сторінку, а скільки коштує її мати. Це різні числа, і друге ближче до правди.
Як прикинути свою цифру
Середньої ціни лендінга шукати марно — її не існує так само, як не існує середньої ціни авто. Замість цього дайте відповідь на три питання: яким маршрутом ідете (сам, фрілансер, студія), скільки контенту приносите готовим і чи потрібні складні функції. Три відповіді — і діапазон звужується з «від нуля до авто» до цілком конкретного.
Якщо ще вагаєтесь, чи потрібен вам саме лендінг, а не повноцінний сайт, — це окреме рішення, і воно розібране в матеріалі про лендінг чи сайт. А коли захочете, щоб сторінку зібрали під результат, а не просто «красиво», — подивіться, як ми робимо лендінги.