Мы ведем fashion-магазин на ценности, а не кликах

Партнёр

UAmoda — украинский магазин одежды и вышиванок. Это обдуманная покупка с высоким средним чеком, где качество дохода важнее количества заказов: аккаунту нужна была value-based система, которая делает ставки на доход за каждой продажей по всему живому каталогу.

Цели

• Растить доход, а не просто количество заказов.
• Покрыть весь каталог здоровым товарным фидом.
• Делать ставки на ценность, чтобы бюджет получали заказы с высоким чеком.
• Защитить бренд и собрать высокоинтентный товарный поиск.
• Держать расход эффективным относительно дохода, который он возвращает.

Стратегия

Мы ведем value-based систему: чистый товарный фид питает Performance Max на ставках по ценности конверсии, а поиск защищает бренд и собирает высокоинтентные товарные запросы.

1. 01

   Построили товарный фид

   Здоровый, полностью атрибутированный фид, чтобы Performance Max делал ставки на точных данных о товарах и их ценности по всему каталогу.

2. 02

   Ставки на доход, а не на заказы

   Ставки по ценности конверсии означают, что аккаунт работает на доход за каждой продажей — правильный подход для fashion с высоким чеком.

3. 03

   Сделали Performance Max локомотивом

   PMax по всему каталогу приносит примерно четыре из пяти заказов, автоматически сводя товары с покупателями.

4. 04

   Защитили бренд

   Отдельная поисковая кампания по вышиванкам собирает высокоинтентный спрос и защищает имя.

5. 05

   Оптимизировали по возврату ценности

   Еженедельная оптимизация держит расход эффективным относительно дохода, который он возвращает, а не сырого объема кликов.

Команда

Senior-команда Google Ads: стратег и лид аккаунта, PPC-специалист на ежедневной оптимизации, аналитика и работа с фидом — те же люди, за фиксированную ежемесячную ставку.

РоманРуководитель направления Paid Search