Пояснення вартості реклами в Телеграмі майже завжди мають одну спільну ваду: вони описують дві різні системи так, ніби це одна.
Через це поруч одночасно живуть мінімальний бюджет €2 000 000, поріг «від €3 000 через агентство», ставка 0,1 Toncoin і CPM у євро. Усі ці числа з різних всесвітів, і саме тому вони не сходяться.
Два входи, які треба розрізняти
Самообслуговування, ads.telegram.org
- оплата у TON
- мінімальна ставка CPM — 0,1 Toncoin
- мінімальний бюджет не опубліковано
- баланс не повертається
Усі ці пункти взяті з офіційних сторінок Telegram — посилання нижче.
Кабінет через реселера
- оплата в євро
- CPM і поріг задає реселер
- до бюджету додається комісія
- документи й рахунок на компанію
Умови публікують самі реселери; Telegram їх не документує.
Плутанина між колонками пояснює й міф про €2 000 000. Це не поріг самообслуговування й не поріг реселера — найімовірніше, умова прямого контракту часів запуску платформи. Ми перевірили три офіційні сторінки Telegram: головну рекламної платформи, «Getting Started» і Terms of Service — мінімального бюджету немає в жодній із них.
Ми не стверджуємо, що ту умову скасували: ми перевірили, що зараз її ніде не опубліковано, а це інше твердження.
Що Telegram документує сам
Тільки лівий стовпець, і дуже коротко.
Мінімальний CPM — 0,1 Toncoin, і CPM на тій же сторінці визначено як «ціну за тисячу переглядів вашого оголошення» (Telegram Ad Platform). Оплата — у TON, «за швидкість і низькі комісії» (Telegram Ad Platform). Показ — лише в публічних каналах від 1000 підписників, і створити організацію для каналу може тільки його власник (Telegram Ad Platform).
Це весь опублікований прайс. Усе інше, що ви зустрінете у євро, — умови посередників, а не платформи.
Наша цифра для українського ринку
Станом на серпень 2026 року зайти в Telegram Ads в Україні можна від €600. Це поріг, з яким працюємо ми, а не опублікована умова Telegram і не ринкова норма.
Він не збігається ні з €2 000 000, ні з «від €3 000», які наводять у статтях, — і саме тому його варто називати: цифра, яку можна перевірити на практиці, корисніша за передруковану.
Умова, про яку не пише ніхто
У Terms of Service платформи є пункт, який змінює рішення про бюджет сильніше за будь-який CPM: невитрачений баланс не можна вивести, перевести на інший акаунт або повернути (Telegram Ad Platform ToS). Там само: через три роки безперервної неактивності баланс вважається втраченим (Telegram Ad Platform ToS).
Гроші, заведені на рекламний баланс, рухаються в один бік. У Google Ads чи Meta невитрачений бюджет просто лишається невитраченим — тут поповнення є витратою в момент поповнення, а не в момент показу.
Як рахувати перед стартом
- Оберіть вхідTON-самообслуговування чи реселер. Від цього залежать і валюта, і мінімум, і чи будуть у вас документи.
- Виберіть конкретні каналиУ Telegram ви обираєте канали, а не абстрактну аудиторію. Від 1000 підписників, публічні.
- Оцініть охоплення дописуCPM рахується за тисячу переглядів, тож основа розрахунку — перегляди, а не підписники каналу.
- Заведіть стільки, скільки готові витратитиНа самообслуговуванні баланс не повертається. Поповнення на пробу — це витрата, а не депозит.
Найдорожча помилка тут — рахувати бюджет у показах. Тисяча переглядів за 0,1 TON виглядає дешево рівно доти, доки ви не поділите витрати на кількість людей, які справді написали вам після цих переглядів.
Чому статті про ціни суперечать одна одній
Тому що майже жодна з них не каже, про який саме вхід ідеться. Одна описує реселерський кабінет і наводить CPM у євро, друга цитує сторінку Telegram із ставкою в TON, третя переказує €2 000 000 з архівних новин — і всі три виглядають однаково впевнено.
Коли наступного разу побачите цифру про Telegram Ads, перше питання просте: це про TON чи про євро. Половина суперечностей зникає одразу після відповіді.