Ведём ремонтный бизнес на Performance Max

Партнёр

apmirror.net — сервис по ремонту зеркал и магазин товаров. Это бизнес с двумя направлениями: специализированный ремонтный сервис плюс каталог товаров, — поэтому аккаунт должен был приводить обращения на сервис и продажи товаров вместе, сводя нужный спрос с нужным предложением.

Цели

• Приводить и обращения на ремонтный сервис, и продажи товаров.
• Забрать высокоинтентный поиск по ремонту зеркал.
• Покрыть каталог товаров через Performance Max.
• Трекать каждый лид, чтобы ставки оптимизировались под реальный спрос.
• Держать стоимость привлечения эффективной для обоих направлений.

Стратегия

Мы ведём систему во главе с Performance Max по каталогу товаров и услугам, а высокоинтентная поисковая кампания по ремонту забирает самый острый спрос.

1. 01

   Сделали Performance Max основой

   PMax по товарам и услугам приносит примерно девять из десяти лидов, автоматически сводя спрос с нужным предложением.

2. 02

   Забрали высокоинтентный поиск ремонта

   Отдельная поисковая кампания по ремонту зеркал ловит людей, которым сервис нужен прямо сейчас.

3. 03

   Разделили сервис и товары

   Отдельные кампании для ремонтного сервиса и каталога товаров, чтобы ставки соответствовали каждому предложению.

4. 04

   Трекали каждый лид

   Обращения и продажи трекаются как конверсии, поэтому ставки оптимизируются под реальный спрос.

5. 05

   Держим привлечение эффективным

   Постоянная оптимизация держит стоимость лида приемлемой для обоих направлений бизнеса.

Команда

Google Ads-команда senior-уровня: стратег и лид аккаунта плюс PPC-специалист на ежедневной оптимизации — те же люди, за фиксированную месячную ставку.

РоманРуководитель направления Paid Search