Питання «нам краще в Instagram чи у Facebook» звучить у кожній другій розмові про бюджет. У рекламному кабінеті на нього немає відповіді, бо там немає такого вибору.
Є одна кампанія й місця показу всередині неї.
Автоматичний розподіл проти ручного
Автоматичний розподіл
- ширший аукціон і дешевший показ
- система шукає, де результат кращий
- менше груп і менше дроблення бюджету
- працює одразу, без гіпотез
Це варіант за замовчуванням, і для більшості акаунтів він же й правильний.
Ручний вибір
- передбачуване оточення бренду
- виключення того, що дало витрату без заявок
- формат під конкретне місце
- вужчий аукціон і вища ціна показу
Виправданий, коли у вас є або вимога до оточення, або цифри у звіті, а не відчуття.
Головне, що варто винести: обмеження місць показу — це не оптимізація, а обмеження. Воно звужує пул, у якому система шукає дешевий результат. Іноді це виправдано, але платите ви за це завжди.
Куди взагалі може потрапити ваше оголошення
Різниця у форматах тут важливіша за різницю в мережах. Вертикальне відео у стрічці виглядає нормально; горизонтальний банер в історіях — це смуга посередині екрана з полями зверху й знизу, і людина гортає далі, не дочитавши.
Тому практичний висновок простий: не обмежуйте місця показу — підготуйте формати.
Коли виключення справді потрібне
| Місце показу | Що туди потрібно | Коли виключати |
|---|---|---|
| Стрічка | квадрат 1:1 або 4:5 | майже ніколи |
| Історії, Reels | вертикаль 9:16, звук не обов'язковий | якщо вертикального креативу немає взагалі |
| Пошук, рекомендації | те саме, що для стрічки | рідко, за прямим наказом бренду |
| Партнерські застосунки | банер, часто дрібний | якщо у звіті витрата без конверсій |
| Повідомлення | квадрат | якщо ви не читаєте вхідні |
Рядок «партнерські застосунки» — єдиний, де вимикання регулярно окупається. Решту варто перевіряти цифрами, а не інтуїцією.
Правило, за яким ми ухвалюємо рішення: виключати можна те, що видно у звіті за місцями показу за достатній період. Якщо там менше кількох десятків конверсій, різниця між рядками — випадковість, і виключення робиться на шумі.
Чому дроблення на окремі групи зазвичай програє
Спокуса зробити окрему групу під стрічку й окрему під історії виглядає акуратно. Але кожна група навчається окремо, і той самий бюджет, поділений надвоє, дає дві недонавчені кампанії замість однієї робочої.
Арифметика тут та сама, що й з аудиторіями: близько 50 подій на тиждень на групу. Детально вона розібрана в матеріалі про аудиторії в Meta, і висновок однаковий — варіативність дається на рівні оголошень, а не груп.
З чого почати
Подивіться, скільки різних форматів креативу у ваших оголошеннях зараз. Якщо там один горизонтальний банер — у вас не проблема з вибором мережі, у вас відсутній вертикальний формат, і саме він з'їдає половину показів.
Далі відкрийте розбивку за місцями показу за останні 30 днів і подивіться не на ціну показу, а на ціну заявки. Решта перевірок — у чеклісті Meta Ads, а як влаштована структура кампанії — у матеріалі про налаштування реклами в Meta.
Якщо потрібно, щоб це вів хтось поруч, — подивіться, як ми працюємо з Meta Ads.